万通商务网讯：根据市场调查机构奥维咨询数据显示,中秋国庆双节期间,长虹、创维等本土电视品牌占有率从去年同期的59％上升到67％,而索尼、夏普等8个日系品牌则从30％下降到不到18％,三星、LG两家韩国品牌的占有率小幅上涨,为12％。
"购岛闹剧"加速衰退 中韩奏响反攻号角
随着中国彩电企业的崛起,日系电视品牌在中国市场的处境江河日下,一日不如一日,加上因钓鱼岛事件引发的"抵制日货"潮,整个日系电视产品遭遇巨大冲击,加快了日系品牌电视在中国市场的衰退速度。
全球市场上,日系品牌电视不仅需要面临中国彩电企业在海外的强势征伐,同时还要面对来自韩国三星、LG等老对手的竞争,两面夹击下的日系电视产品陷入苦战,昔日的荣光早已不再照耀索尼、松下、夏普这些老牌日本家电巨头,日系家电全球衰退已是不可否认的事实。
然而,对于中韩电视品牌企业来说,日系电视中国市场的败退和全球市场的战略收缩仅仅是道开胃菜,中韩彩电企业反攻日本的号角已然奏响。
中韩彩电在日份额年升3％ 日系消费者"不待见"
据家电网记者了解到,在时下的日本本土电视市场,中国和韩国品牌电视销量正呈现出难以置信的增长力。
根据日本本土市场调查机构BCN对日本全境家电连锁零售店的调查数据显示,9月份日本50寸以上大尺寸电视的非日系品牌市场占比已达2.9％,而2011年的9月该比例还只有0.1％,非日系所有尺寸型号的液晶电视在日本市场的占比也达到了约1.3％且增长趋势仍在不断扩大。
值得注意的是,在50寸以上大尺寸液晶电视领域,近3％的市场份额绝大部分被中国和韩国彩电企业所瓜分,这在以往日系品牌电视占据垄断性地位的日本本土市场十分罕见。
调查指出,目前在日本电视市场,对于与中韩液晶电视处于同等价格水品的日系电视产品,日本消费者对其自身"国产品牌"的购买欲望越来越低。
与中国"钓鱼岛事件"和韩国"独岛"事件所引发的抵制日货浪潮不同的是,日本民众和消费者并未因领土所有权问题而放弃购买中韩电视产品。
这主要是由于日本本土电视品牌因长期钻研于高精尖技术优势,导致电视产品价格普遍较高,而且缺乏对消费者实用且方便的功能开发,而中韩电视产品虽然技术上非顶级尖端,但却能以性价比优势取悦日本消费者。
海信电视差异化进军 LG电视正面碰撞
据了解,韩国LG电视今年6月份为日本夏季商战投入数款最新电视产品,其依靠窄边框,高精细和实用3D等诸多优势征服了大批日本消费者。LG一款55寸[55ＬＭ7600]在日本售价仅为19万日元（约合1.49万元人民币）,大致与日本国内品牌电视处于同一水平,日系品牌电视优势不再。
除了韩国电视企业,中国彩电企业同样不甘示弱。今年7月份海信集团首次在日本市场发售50寸液晶电视。尽管功能和配置上稍低,但海信集团该款上市价不足10万日元（约合7851元人民币）的50寸液晶电视比日本国内大部分同类厂商价格要低约40％。
除了大尺寸电视品牌外,日本中小型电视企业处境同样堪忧,以台湾东元电机等企业为主的中小型液晶电视品牌正在逐步蚕食日本小尺寸液晶电视市场。
日系电视销量每况愈下 已连续14个月下滑
根据日本电子情报技术产业协会（JEITA）22日发布的报告指出,9月份日本平板电视销售量同比减少62.5％,连续14个月下滑,仅为42万7000台；其中,29寸以下的电视机销量减少63.9％,30-36寸减少67.7％,37寸以上减少50.1％。
另根据9月11日BCN调查数据显示,8月份日本国内平板电视销售量从5月份以来已同比去年同期锐减50％以上,8月份日本境内家电产品整体销售额也同比去年下滑了约23.6％,连续13个月下滑。
ＢＣＮ执行分析师道越一郎认为,随着中日韩三国电视厂商在画面、功能等方面的制造技术逐渐趋同,大规模差异化时代已经散去,消费者对于某一品牌电视产品的忠诚度逐渐减弱,日系品牌电视在失去了品牌优势后,剩下的唯有面对残酷竞争。实际上,在目前日本境内的各大家电连锁零售店,日本消费者进店购买指定电视品牌的现象已经不是很常见了。
他指出,日系家电品牌在全球的衰退趋势和中韩家电企业的崛起将对日系家电带来巨大的挑战,若以这个趋势发展下去,未来日系洗衣机、吸尘器等许多家电品牌都有可能步日本电视品牌的后尘,日系家电企业在本土的市场占有率也将持续下滑。
电视或步智能手机后尘 日系恐再次本土沦陷
据家电网记者了解到,作为日系产品本土沦陷的先驱,日本智能手机市场可谓日系电视衰退的"榜样"。
BCN调查数据显示,目前日本智能手机市场份额绝大部分已被苹果公司和韩国三星瓜分,加上台湾HTC和中国华为等智能手机厂商的加入,9月份非日系智能手机的销售量占据日本境内整体销售份额的54％。
据悉,2011年全年日本境内智能手机销售总量同比2010年增加2.8倍,达2417万台,其中美国苹果公司iphone系列智能手机就以725万台拔得日本智能机市场头筹。
此外,中国联想集团、台湾宏基、华硕这三大PC巨头目前占据了日本笔记本电脑市场约20％的市场份额,市场空间仍在扩展中。仅第一季度,联想集团就以25.2％的销售占比拔得日本市场PC销售量"头名状元"。
正致力于进军日本家电市场的还有中国白电巨头海尔集团。自去年10月份海尔集团宣布收购三洋电机洗衣机和冰箱业务以来,海尔集团目前在日本不仅可以借助三洋电机的AQUA品牌强化海尔冰箱产业,同时借助这一力量将海尔自有品牌冰箱打入防守严密的日本冰箱市场。
有数据显示,2012年7-9月份海尔集团三洋AQUA品牌冰箱在日本市场的占有率为9％,而海尔自有品牌的市占率为3％。作为一家非日系家电企业,海尔在日本冰箱市场独占近12％的份额,足以显现出中国家电企业的实力和能力。
面对风云突变下的全球电视市场,韩国电视企业急速扩张,中国电视企业奋力追赶,日系家电企业依然着迷于一流的液晶技术,着迷于产品的技术水平、使用材料甚至尖端的网络配置与融合能力。在目前全球总规模约为1130亿美元的电视市场上,日系电视的退缩为中韩企业扩张腾出了巨大的市场空间,而日系家电企业则在这盘千亿美元的大棋局中渐渐迷失了生存的方向,一步一步走向末路。
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