家电企业提速线上知识产权保护

随着品牌意识的不断加强,国内消费者在购买的过程中也开始钟情于一些固定的家电品牌。但大到电视、冰箱,小到豆浆机、空气净化器,各种大品牌的山寨版本也充斥着市场。同时,这些山寨家电不仅在线下模仿品牌,在线上也开始抢注知名企业的商标和网址,给很多家电品牌企业带来了诸多苦恼。

　　近日,在第14个“世界知识产权日”即将来临之际,中国电子商务协会网络知识产权推进中心、域名争议解决中心、中网公司近日联合公布了“通用网址”十大典型保护案例,其中就包括“海尔”、“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”纠纷案等。

　　据北京商报记者了解到,家电行业老大海尔至少注册了30多个通用网址,建立起完善的通用网址品牌营销圈,同时注册了加上白金通用网址“家电”等,垄断行业商机,助力其构筑强盛的海尔网上商城。

　　有关专家表示,海尔的互联网战略超乎你的想象,先吃着碗里的,将自己的通用网址注册下来,不给他人可乘之机,又盯着锅里的,注册“家电”等行业通用网址,垄断入口。

　　从“海尔”及更早的“淘宝”等通用网址案例中不难看出,这些企业之所以出现通用网址的流失,是因为未提前进行全面的注册保护,以至于被别人钻了空子,不仅直接造成了品牌资产的流失,也对品牌形象造成了不小的影响。

　　有关营销专家表示,相比事后耗时耗力地艰难追讨,企业只有与时俱进,提早设防,及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系,才能让企业品牌资产免于流失。业内人士指出,通用网址作为惟一性的稀缺资源,奉行“先注先得”的注册原则。企业应抢先注册自己品牌的通用网址,赢得品牌先机,完善品牌保护体系。