净水市场增速40% 标准缺失成行业发展漏洞

　近年来,我国的水污染问题日益严峻,随着人民收入水平的增加,以及公众对清洁水的认知逐渐提高,净水器迎来了行业发展的春天。在家电行业整体发展低迷的情况下,中国净水市场今年上半年增速达40%,不过渗透率仅为3%-5%,远低于欧美家庭70%的渗透率,市场空间巨大。

　　2014年一季度,由于节能惠民政策退出、新能效标准实施等政策的变动,互联网冲击家电行业,房地产市场的调整等原因的影响,造成了中国家电行业市场整体疲软。据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年第一季度中国洗衣机终端零售额为同比下降1.7%,开门遇冷。中国彩电市场内销销售额同比下降13.3%。2013年热水器市场零售额规模同比上涨20%以上,预计2014年热水器市场仍呈上涨趋势,但涨幅趋缓。在此情况下,净水器产品异军突起,2014年上半年增速达40%。

　　据不完全统计,中国净水机的市场渗透率只有3%-5%,而欧美日韩等发达市场的净水机渗透率大多超过70%。其中,北上广深等发达城市普及率约为15%,二三线城市低于10%,农村市场几乎空白,造成这一现象的原因在于消费者对净水器产品的认知存在偏差,同时绝大部分消费者对水净化问题的意识较差。

　　因净水器行业产品的特殊性,厂家需要提高产品渗透率,首先需要共同培育市场。需要让消费者意识到随着环境的变化,净水器已经成为了生活的必须品。让消费者正确认识水净化问题、了解净水器的功效,让净水器成为每个中国家庭的刚需产品,成为整个净水器行业发展的重中之重。

　　净水器市场增长迅猛,引来群雄逐鹿。目前较大的净水器品牌,不仅有美的、沁园等传统饮净水机的本土品牌,美国A.O.史密斯、GE、怡口等跨国公司,还有TCL、春兰、新飞等市场新军。据粗略估算,目前中国市场上的净水设备企业已经超过3000家。

　　众多的生产厂家,标志着净水器行业发展的潜力巨大,也造成了净水器行业杂乱无序的乱象。目前净水器产品相关标准较为欠缺,成为行业发展的漏洞。良性发展的行业,是能够持续保持上升发展的基础。为解决这一问题,沁园、美的、A.O.史密斯等32家净水机行业的龙头企业,共同发起了《中国净水行业自律公约》。希望在未来的行业发展中,净水器市场能长久的规范,并保持良性发展的态势。