频频出现的雾霾天气,居高不下的PM2.5指数,让空气净化器市场呈现爆发式增长。“高增速、低门槛、缺监管的行业现状,吸引了国内外众多品牌企业扎堆进入,都想要从中分一杯羹。”锐财经行业分析师刘江远日前接受《华夏时报》记者采访时表示。
公开数据显示,单单室内环保这块市场,预计“十二五”时期国内产业规模将达1000亿元,成为环保产业的一支新兴力量。对那些企业来说,涉足空气净化市场更像是刀口舔蜜：一边是50%以上的高毛利率,一边却是国标出台后面临的洗牌危机。
300%与15%
引爆空气净化器市场的是雾霾。
“去年年初开始,空气净化器市场可以用大爆发来形容。”一直关注着空气净化器市场的刘江远告诉本报记者,2013年空气净化器销售量猛增至240万台,较2012年同比增长90.5%。
短短不足两年时间,空气净化器品牌从2012年的50多个增长至今年超200个。据中怡康线上监测数据显示,现在线上市场空气净化器有209个品牌。包括海尔、海信在内的众多空调企业几乎全部宣布进入空气净化器行业。
“主要还是因为空气净化器产品利润颇丰。”刘江远分析道,空气净化器产品毛利率至少50%以上,最高的甚至达到300%。相反,在价格战愈演愈烈的情况下,彩电毛利率仅有不到15%,空调毛利率不足30%。
有需求就有市场。资料显示,过去3年中,美国家用空气净化器市场增长了30%多,已经超过40亿美元。美国车用空气净化器市场也出现了快速起飞的态势。
有行业内人士对记者分析,空气净化器在发达国家的普及率已超过34%,而在我国却不到1%,未来几年内,空气净化器的消费主体将从装修人群、高档写字楼、高级休闲场所和高收入家庭逐步转向老人、婴儿居住场所,普及到普通百姓家庭。
“未来3年内我国家用空气净化器市场将达到270亿元的规模。”刘江远预测,未来3年内,我国将有五百多万辆轿车装载空气净化器。未来10年,我国将有上亿个城市家庭安装空气净化器。该产品的市场前景看好。
“大部分不靠谱”
除霾,显然是企业进入空气净化器市场的“噱头”。
“PM2.5去除率99%”、“甲醛清除率98%”、“除菌性能99%”……在各大家电卖场里,各大品牌的空气净化器产品无一不在用数据说明自身强大的净化效率,几乎所有的品牌都把去除细颗粒物作为主要卖点,一些产品还标明有除菌、加湿、除甲醛的功能,价格从几百元到近万元不等。
但在权威机构的检测报告面前,这些数据却沦为了笑话。近日,上海市消费者权益保护委员会公布的《空气净化器比较试验结果通报》结果显示,一些大品牌的空气净化器产品所宣传的净化效率和实际情况相去甚远。此外,空气净化器的适用面积和实际测试效果也是“污点重重”。
一个佐证是,上海市消委会对22个品牌的空气净化器进行了比较试验,产品涵盖了从1488元至9300元不等的市场主流机型。测试结果表明,在可吸入颗粒物净化效率方面、甲醛净化率方面都存在着不同程度的问题,如一台价格为5880元的空气净化器甲醛净化效率甚至仅为9%。“大部分产品宣传的‘99%去除率’的标语并不靠谱。”刘江远称。
对此,国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示,目前很多商家宣传的“PM2.5去除率99%”,实际上是偷换概念,这个去除率是材料本身对PM2.5和甲醛的效力,并非实际运行效果。国际上空气净化器必须标明适用面积、单位面积洁净空气量,国内则很多都不标,只以99%这种好看的数字蒙骗消费者。
宋广生表示,目前市场上的大部分评测活动的样品来源不确定,大部分是由空气净化器商家提供的,送检样品使用的材料是不是与市场上消费者购买的产品相一致难以判定。
测评市场也有问题。据了解,一些评测活动甚至以企业交付的费用多少排名,加剧了空气净化器市场的混乱。
新国标推动新一轮洗牌
在众多争议声中,新国标修订工作开始了。
去年,国家家用电器质量监督检验中心抽查了北京市场上销售的20多个品牌的空气净化器,结果发现有些空气净化器几乎不具备空气净化的功能。
不过国标的修订过程可谓是非常艰难,据参与修订工作的企业透露,几乎每次修订会议都“争吵”得非常激烈,争论的重点主要集中在净化效率、滤网的使用寿命和适用面积等老国标不曾细化的方面。
目前中国现行的空气净化器国家标准共有6个,主要考核空气净化器是否具备有效的净化能力,设定了洁净空气量、净化效能、噪声以及净化寿命等技术要求,是标准体系内非常重要的性能标准,但是仍然不能有效规范现在的净化器市场。
刘江远介绍,早在去年底便形成修订草案稿的空气净化器国家标准,经过一系列的实验验证和分析对比后,已完成了最后阶段的工作。在新标准中,将空调器和车载空气净化器的净化功能纳入国家标准,另外还增加了对甲醛、苯的测试方法,对空气净化器适用面积的计算方法做出了严格规定,增加空气净化器净化效率的测试方法。
刘江远将空气净化器国标的出台看做是最艰难的国标之一。
最新消息,修订后的空气净化器国家标准最快将在9月出台。
“空气净化器新标准实施后,将有利于监管部门的日常质量监督,进而有效杜绝行业普遍存在的夸大宣传等乱象,而低质概念性产品将被市场淘汰。”刘江远说道,“空气净化器行业即将在下半年迎来新一轮洗牌。”
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