彩电企业上半年业绩集体陷落 行业或迎新挑战

近来,几大彩电主流企业陆续公布了今年上半年的业绩,从公布的数据看,经历了30年的高速发展后,国内彩电业似乎已走到最艰难时刻。

　　8月27日晚间,深康佳公布了2014年上半年度(1-6月份)业绩。今年上半年,康佳彩电业务营收为61.78亿元人民币,同比去年同期下滑 了17.39%。康佳公司称,由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响,公司彩电业务销售收入出现一定幅度下降,导致公司主营业务收入和利润均出现了一定 幅度的下降。

　　在此之前的8月22日,海信电器也发布了2014年中报,中报称电视业务上半年实现营收120.4亿元人民币,同比去年同期减少2.76%,毛 利率同比去年减少1.38个百分点,而这已是海信连续第四个季度的净利润同比增速下滑。海信公告认为,随着国家节能补贴等政策的陆续退出、电视的智能化以 及互联网企业进入所带来的影响,使得行业从产品形态到产业生态迎来了新的挑战。

　　四川长虹8月19日发布的2014年上半年度财报中报也显示,上半年实现营业总收入272.65亿元,同比减少2.72%；实现利润总额 1.81亿元,同比减少62.15%；其中归属于上市公司股东的净利润为-1.81亿元,同比减少179.73%。长虹公司称,主因国内家电市场需求下 滑,导致彩电、冰箱业务国内销售未达预期以及“国家节能产品惠民工程”政策退出等。

　　而TCL于8月15日发布的中报披露,TCL多媒体上半年营业额同比去年同期下滑15.9%至152.03亿港元,净利润同比去年下滑 33.5%至1.69亿港元。至于业绩下滑的原因,公司称主要由节能家电补贴退出、互联网IT企业跨界令竞争更激烈以及传统电视产业变革所导致。

　　另外一家在香港上市的创维数码因业绩披露制度不同还未公布中期业绩,但从创维2014新财年(2014/4/1至2015/3/31)前四个月 的电视销售数据看,与其他四家彩电巨头一样呈现下滑态势。创维数码今年4月份至7月份电视累计销售量达346.7万台,与去年大致持平；创维于中国市场的 销售量为248.9万台,同比去年下滑1%；创维数码7月份电视销售额同比下滑5%,4月份至7月份创维电视销售额同比下跌了15%。

　　在国内彩电市场上,因康佳、海信、TCL、长虹、创维和海尔这六家企业基本上占据了绝大部分市场份额,被业界称为“T6”格局,而上述五家主流彩电厂商今年上半年业绩的集体“陷落”表明,此次面临的困境的不只是那一家企业,而是整个彩电业出现了问题。

　　几家市场调查机构发布的报告也佐证了这一趋势。

　　据中怡康前不久公布的推总数据显示,2014年上半年中国彩电市场共销售彩电2217万台,同比下降9.7%,零售额为783亿元,同比下降 15.5%。另一市场研究机构奥维咨询近来出炉的调查报告表明,2014年上半年彩电销量达2093万台,同比下降9%,销售额696亿元,同比下降 15%。

　　早前,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据也显示,2014上 半年国内平板电视需求收紧,估算销售规模只有2000多万台,比2013年同期下降15.3%,大部分彩电制造企业没有完成销量预期。

　　奥维咨询的报告还认为,上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%,意味着彩电企业下半年要完成60%的出货目标,但核心部件成本在上涨、彩电产品的终端售价却在持续下降,彩电企业的利润继续降低,经营难度加大。

　　显然,未来一段时期内,这种下滑趋势或将持续。对此,长虹多媒体中国营销公司总经理白志强表示,彩电行业寒冬期将是3-5年。

　　至于彩电企业此次业绩集体“陷落”的原因,在上述五大彩电巨头的业绩或销量公告中“家电补贴政策的退出”成为最频繁提及的词句,而一些业内人士也表示,家电补贴政策提前透支了市场。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波称,导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多,后政策时代的透支效应即是其中之一。

　　但家电产业问题专家罗清启则表示,长期的“政策依赖症”导致企业失去了自身的能动性。当前业内出现的所谓“需求透支论”显然回避了主要原因,过分强调客观原因,企业要做的不应该是抱怨市场环境,而是要利用市场环境的变动,在市场的寒冬中创造商机。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也认为,把业绩下滑归咎于家电补贴政策的退出,这对号称“中国竞争最充分且市场化程度最高的行业”的彩电业来说,无异于打了一记“响亮的耳光”。

　　互联网企业的进入也被业界认为是另一个造成主流彩电企业业绩难看的原因。以乐视、小米等为代表的互联网企业自进入彩电业以来,频繁拉低价格,开始与传统企业拼人气、抢流量、分食份额。

　　罗清启却认为,这种论调有夸大互联网企业发展现状之嫌。在总量约达几千万台的中国彩电市场,绝对销量方面小米、乐视几乎是沧海一粟。在现阶段,互联网企业的进入在更大程度上带来的还是一种逻辑上的颠覆。

　　而欢网科技CEO吴盛刚也认为,彩电行业积累的问题较深,彩电厂商的共性问题在于跟风和随意性强,业务之间缺乏关联。与互联网公司的差距在于,其业务缺乏持续深化的能力。而且,在追求硬件差异化和服务规模性方面存在自我矛盾。