小米、360、善领进军空气净化器市场

有消息称,小米即将推出一款大型空气净化器,CADR值400左右,售价据说不会超过 999 元,预计 10 月底发布。小米是在7月下决心做这款空气净化器,8 月开模,研发由清华大学的一个团队完成。小米试产订单大约为 1500 台,月出货量据估计在1.5万-3万台之间。

　　将空气净化器卖到 999 元,还有利润吗?据供应链人士爆料,一款 CADR 值到 400 的空气净化器,成本大约也就在七八百元左右。如果小米的量比较大的话,成本应该会更低。理论上来说,999 元的空气净化器小米是不会赔钱的。

　　其实,不只是小米,今年三月360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器,趣玩、果壳、富士康也可能在联手推一款空气净化器,主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”也已经获得高榕资本1000万美元A轮融资,就连汉王也出了一款空气净化器。

　　如果说互联网企业介入硬件的方式是玩最后5%的部分(体验),95%的部分则是代工。而善领入局的方式则是全流程掌控(从产品设计到售后),因为本身就是制造业出身,也许体验部分没有互联网公司做的出色,但在质量掌控、效率以及成本控制方面势必更加出色。

　　那么,问题来了,为什么这么多互联网和非互联网公司都兴致勃勃的要跨界进入空气净化产业呢?

　　无利不起早,因为这块蛋糕足够吸引人,看到下面两张图就神马都明白了。

　　从百度指数来看,2013年,空气净化器的平均搜索指数为2345点,较2012年的1090点上涨了123%。从月均指数的走势来看,空气净化器的指数在Q1-Q3基本保持在2000点左右,而从Q4开始,百度指数呈几何式增长,12月的平均指数达5969点,其中,在 12月9日,其搜索指数高达18253点,创全年之最。

　　2013年,中国空气净化器市场在各种因素的综合作用下实现了爆发式的增长。据有关数据显示,2011年国内空气净化器销量约为112万台,同比增长10.9%;2012年国内空气净化器销量约为126万台,同比增长12.5%;而到了2013年,销量猛增至约240万台,同比增长高达90.5%。从市场的零售总额来看,2013年,空气净化器的市场总额达到了约56亿元,同比上涨了105.9%。

　　东商城数据显示, 2013 年空气净化器全年销售额 20 多亿,其中外资品牌约有 18 亿多,国产品牌约 40 家厂商瓜分了2亿的份额,国产品牌中销售最多的也就是3-4千万而已。消费者对空气净化器品牌的认知,基本上是以外资品牌为主。这主要有两个原因：京东商城上的家电 IT 客户主要是 30-50 岁的男性,此类客户对产品知识多少有些了解,或通过网络进行对比分析;空气净化器是一个新兴的产品,客群主要还是高端人体,这类人群理性且不太计较价格,国产的价格虽低但明显缺乏竞争力,没有核心技术,也没有品牌拉力。

　　最终,知情人士称,空气净化市场的市场可以达到每年 150 亿元,出货量可以达七八百万台。

　　现在的问题是市场有了,但是技术不如人家,无论是代工还是自主研发,就连以技术见长的善领科技也不得不使用德国的风机和HEPA滤网。而这样的问题不止存在于空气净化器市场,这在硬件市场非常普遍。互联网人想着颠覆世界,但是仅凭设计,搞个软硬结合应该改变不了多少,世界还是那个世界,只不过换了个样子而已。