去年彩电业销售降6.6% 今年线上销售量或破千万

政策刺激透支市场加之智能终端快速发展,去年彩电业整体销售规模下降,大部分黑电企业业绩下滑。而这现象或在2015年将出现好转。

　　“由于全球市场的萎缩,传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓,但在智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业的快速发展。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新,形成新的游戏规则和产业形态,新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕认为。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部研究经理朱圆圆认为,2015年彩电行业将出现四大趋势：渠道下沉,农村市场将成必争之地；线上“大跃进”,销售规模破千万台；移动端迎来爆发；新技术创造大市场。

　　去年彩电业销售额1462亿元

　　2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下,彩电行业进入比较艰难的一年。据AVC数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%；销额1462亿元,同比下降14.5%。

　　1月20日,在中国电子视像行业协会与AVC联合主办的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”会上,中国电子视像行业协会副会长白为民表示：“2014年,彩电市场增速放缓,行业进入了调整期,面对强大市场竞争压力。然而企业加强产品的技术革新,具有新技术的新产品迭出。”

　　虽然彩电企业整体业绩表现不佳,但新技术层出不穷成为亮点。

　　AVC数据显示：2014年UHD电视渗透率为14%,较去年增加12个百分点,2014年上市机型达到283个,占总上市机型的21%；50寸以上电视渗透率为26%,其中55寸以上电视渗透率为13%,增加4个百分点,大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能电视渗透率为58%,增加14个百分点,2014年上市机型达到832个,占总上市机型的61%。

　　此外,享受型产品中,曲面电视正在逐渐被消费者接受,2014年贡献销量13万台,占比0.4%；OLED销量达5000台；激光电视崭露头角,销量近1000台。

　　电商成主流化

　　随着互联网的普及和网络用户数的不断增加,网络已经成为影响巨大的新媒体平台,为电子商务市场的发展和壮大提供了良好的契机；据AVC数据显示,2014年彩电线上市场零售量787万台,同比增长79%,占整体市场的18%；线下市场零售量3674万台,同比下降15%。电商的促销将线下传统的元春、五一、十一三大节点打散成为十几个节点,彩电市场的促销节奏呈现旺季不旺,淡季不淡的景象,整体成为一个个小的波峰和波谷。对于厂商和渠道而言,过去长周期准备的阵地战将被频繁短促的游击战而替代。

　　与此同时,2014年互联网企业跨界崛起,在视频内容、社会化营销、软件创新、商业模式上为彩电市场注入了强有力的新鲜血液,激活了彩电行业的竞争格局,传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌。据AVC数据显示：2014年互联网品牌的市场份额增长至6%,传统品牌市场份额下降至94%。

　　2015年线上规模或破千万台

　　AVC预测数据显示,2015年中国彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%；零售额将达1371亿元,同比下降6.2%。

　　朱圆圆认为,2015年彩电行业渠道下沉,农村市场将成必争之地。“2015年,在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下,农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点。农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。2015年,全渠道的农村规模将占整体的50%以上。”

　　AVC数据同时预测,2015年中国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台,达到1020万台,占整体市场比重为23%。

　　AVC黑电事业部分析师王中正认为,2015年也将是一个平台塑造年。随着互联网工具的快速发展,市场竞争升级,传统模式必然向平台模式转型,越来越多的企业将投入到智能物流平台、大数据平台、售后服务平台以及金融平台的建设中。2015年将会是彩电行业不断创新的一年。