渗透率不及冰洗 空调商砸重金拼线上市场

　伴随着轰轰烈烈的价格战、口水战,2014年家用空调市场继续实现了产销双增长,仍然领跑各大家电品类,但业内人士对于今年的预期并不乐观。与此同时,空调线上销售迎来快速发展,成为电商渠道增长最快的大家电品类。在此背景下,各大品牌纷纷在电商渠道砸下“重金”,期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”。

　　空调线上渗透率不及冰洗

　　据产业在线监测数据,2014财年中国家用空调累计产量超1.18亿台,同比增长7.8%;全年累计销量约1.17亿台,同比增长5.2%。总体来看,2014全年家用空调产销继续实现了双增长,较于冰箱、洗衣机、彩电的持平以及负增长,空调的表现仍可谓“一枝独秀”。

　　业内人士分析,家用空调逆势增长,一方面是去年10月以来各品牌加大了促销力度,价格战、口水战、联盟破格等轮番上阵,另一方面则得益于电商渠道的增长。奥维云网(AVC)数据显示,2014年中国家用空调线上市场零售量达360万台,同比增长93%,销售额达98亿元,同比增长了85%,成为电商渠道增长最快的大家电品类。

　　奥维云网(AVC)研究员刘虎成对记者分析指出,2014年全年空调线下销售规模大致持平,线上销售对整个市场增幅的贡献约为3~4个百分点。

　　传统家电渠道仍不景气

　　尽管线上线下继续领跑家电市场,但与2013年相比,去年空调市场的产销量增幅分别从10%、6.8%下滑到7.8%、5.2%。进入2015年,市场人士预计整个空调市场或继续呈现下滑态势。

　　在此背景下,各大品牌纷纷向线上市场靠拢,期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”,尤其是龙头企业也争相砸下“重金”,不断加大电商渠道资源投入。格力去年首次参与了双十一电商促销,网上商城也在去年末悄然上线。美的在去年年底和今年年初相继和京东、苏宁签协议加强渠道扩张,其中,美的和苏宁不仅制定了销售超百亿的目标,还将派驻电商团队常驻苏宁。

　　“空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局,加之传统家电渠道的不景气,互联网渠道成为企业寻找突破的自然之选,”刘虎成认为, 行业巨头的互联网转型将给空调电商市场格局带来更大冲击。

　　线上品牌集中度将提高

屏蔽此推广内容　　根据奥维云网(AVC)数据,2014年空调线上市场销售额排名前三的品牌分别为海尔(15.3%)、格力(14.1%)、美的(12.7%),但从增速来看,美的、格力、科龙的增长最快。

　　值得注意的是,去年四季度,由于格力的大举杀入,市场格局发生了突变。格力的市场份额从前三季度的8.4%猛增至22.7%,由第6位上升到第1位;美的虽然份额持稳,但排名下滑到第4;海尔则从第1被挤到第3,份额也在下滑;其他品牌的份额也都出现不同程度的下滑。

　　对于2015年空调线上市场,奥维云网(AVC)预计将继续领涨大家电品类,销量将达665万台,销额185亿元,同比分别增长84%和89%。随着龙头企业加大投入,品牌集中度将大幅提升,线上市场格局向线下靠拢的趋势越来越明显。