传统彩电企业光换人是不够的

　　过去一年,传统彩电企业面临了前所未有的巨大压力。没有了政策补贴,市场需求被透支,加上互联网企业的跨界“搅局”,行业整体低迷,销售业绩下滑,国内彩电市场出现了30年来的首次负增长,几大彩电巨头都出现了营收和毛利下滑的情况,部分企业净利润亏损。

　　业绩不好,需要有人背责任,转型调整,需要有人挑担子,于是去年以来彩电企业对公司高层尤其是执行负责层面进行了大幅调整,TCL、康佳、海信、创维等几大巨头无一不是如此,每每有动作时都成为业界关注的焦点。这一次成为话题的是长虹。

　　近期有消息称,四川长虹内部发布调令,郭德轩取代叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长,全面负责多媒体产业集团各项工作。原长虹多媒体产业公司总经理徐明则担任多媒体产业集团副总经理,负责内部生产制造和供应商管理等业务。这一消息随后得到了长虹方面的证实。

　　郭德轩已经是四川长虹的老将了,多年前就曾负责长虹的彩电业务,拥有丰富的彩电经营经验,此前曾任四川长虹副总经理、多媒体产业公司董事长、营销部副部长等职务,之后改到集团从事综合管理工作。此番老将再出马,业界认为四川长虹拯救业绩的意图明显。

　　相比较其他彩电巨头,长虹所处的形势是要更严峻一些的。尽管在这一波家电企业互联网转型的大潮中,长虹是最早动作的,早在2013年底长虹就提出了“家庭互联网战略”,去年初就以CHIQ系列产品对电视、冰箱、空调等家电进行了智能化的打造。但先发的长虹并未收获预期的效果,而且遭遇了更大的业绩压力。前三季度四川长虹营收较上年同期下滑了1.82%,净利润同比下滑201.28%,出现了3.14亿元的亏损。究其原因,除了大环境因素外,在半年报中四川长虹也提到,“为持续推进品牌形象,公司在研发、销售等投入加大,但产品升级和结构调整的效益显现滞后,彩电业务当期利润贡献大幅减弱”。

　　长虹的问题还不仅于此,相比较其他市场化运营更为成熟也更灵活的家电企业,长虹企业架构不清晰以及品牌形象老化,都对其发展产生了不利影响。这些都是老将需要应对的,但也不仅仅是换人能够解决的。

　　进入互联网时代,彩电行业已经白云苍狗。彩电企业寄望通过人事变动以新姿态面对行业的重大变革和激烈竞争,期待新的管理者为企业带来新的气象。已经离开彩电一线有个把年头的郭德轩再回到一线操作长虹彩电业务,能否适应全新的行业规则和竞争态势,现在谁也没法做判断。不过可以肯定的是,无论是行业低迷的大环境,还是政策监管的新动向,以及互联网企业的不断冲击,都将是众多彩电企业新任管理者们所必须面临的挑战。