刚刚到北京参加“两会”的格力电器董事长兼总裁董明珠,没有了去年放言“(空调业)坚决清场”的杀气。但这并不意味着,这位铁娘子今年在空调业的价格战中会“手软”。
3月2日晚,董明珠在接受《第一财经日报》记者专访时表示,“暴利时代已经结束了”,今年变频空调的价格竞争“当然还要继续”。
五年内冲2000亿目标不变
格力已连续三年每年增收200亿元,2014年格力的营业总收入攀升到1400亿元。今年还要再增200亿吗?
“今年股东会还没开,旦我们五年内(营业收入)实现2000亿元的计划不变。”董明珠做出了回应。
她透露,要用技术替代来争取盈利空间,如格力光伏中央空调,外国有120个订单,国内也有20多个订单,有几个订单的产品已经装好。光伏中央空调,使用时不用电费,预计4年半可以回收投资成本。
“我家也在用光伏空调。格力的家庭用多联式光伏空调已经投放市场,下一步家庭里其他家电产品也可以由光伏空调来供电,但这还需要时间,因为城市电网与家庭光伏发电之间的双向计费模式还没理顺。”董明珠说。
其实,家用空调仍然是格力的主战场。在董明珠看来,目前国内变频空调的普及率大约50%,“让消费者用定频空调的价格,买到变频空调,这是我要做的事情,但这不是价格战”。
国内空调市场去年低迷。作为空调业的“一姐”,董明珠认为,自然增长不快,不等于市场不存在,而是优胜劣汰的时代到来了。消费者希望最好的产品、最实惠的价格。此外,她否认库存过高,表示格力一年卖了5000万台空调,总部加上渠道有上千万台库存很正常。
格力相关多元化的步伐也在加快。与两三年前慎谈冰箱、小家电不同,董明珠现在高调地为格力旗下的大松小家电、晶弘冰箱“背书”。她透露,除了电饭煲、净水机,大松的灶具最近也刚刚投放市场,产品线还会扩张。
随着格力多元化,其智能家居的战略也逐步浮出水面。“不是用一个手机遥控家电,就是智能家居”,她向《第一财经日报》记者坦言,格力智能家居的重点是“节能、安全、便利、舒适、健康。你们会不断看到新产品”。格力已新成立了自动化、新能源、健康技术研究院。
互联网转型
春节前在参加广东“两会”期间,董明珠向媒体表示跟小米董事长雷军的“赌约”取消。她自信地说,“赌不赌,我都是赢家,格力有强大的创新能力、创新团队。它(小米年收入)税前700亿,我(格力年收入)税后1400亿。市值只是参考,真正要看的是净资产和年销售利润。”
虽然赌约取消,制造业巨头格力如何完成互联网转型,仍是董明珠“下半场”的重点。
去年格力天猫旗舰店首次参加了“双十一”促销,当天网上销售额过亿,格力电商战略的实施也正式拉开序幕。随后,格力的官方网上商城正式上线。
外界仍然担心,格力全国2万多家专卖店,各地的价格不一样,而网上价格是统一透明的,格力如何协调好线上线下的利益、传统的经销商会否受到冲击?
董明珠透露,格力网上商城现在试运营已经一个多月,每天订单最高十多单,低的也有一两单,消费者在网上还是以咨询、了解为主。格力在各地还设有体验中心,开展线上线下结合,提供零距离服务。
她表示,现在格力线下门店的全国空调价格基本上都已统一。格力全国2万多家零售店,将来与格力网上商城一起构建O2O平台,创造规模效应。董明珠强调：“电商订单由距离最近的门店提供配送安装服务,我们会有一个系统进行电商收入的就近分配,未来线下门店仍然是主体。”
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