“真假”4K内幕曝光 内外资电视价格悬殊

　　从去年开始,4K电视旺销,为相关生产企业贡献了可观的利润。但很多消费者反映国内外品牌4K电视价格相差悬殊,价格从几千到几万元的都有,但却不知道其中的原因。《中国经营报》记者经过调查发现,4K电视存在着所谓“真假之分”。真4K价格相对较高,但整机价格下滑之后成本已逐步下降;假4K相对价格较低,是由于不少企业用“部分4K”代替 “全程4K”。低价产品会扰乱消费认知,对4K行业的发展也会产生伤害。

　　内外资4K电视价格悬殊

　　4K电视显示技术发轫于2013年年初,也被称为超高清电视,物理分辨率达到3840×2160像素,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下,观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。

　　记者在卖场发现,4K电视一跃成为各品牌专卖区的“座上宾”。同尺寸产品内外资产品价格悬殊,以55寸电视为例,最高价格是索尼、LG等外资品牌,价格高达2万~3万元;国产品牌55寸4K电视则已经跌破3000元。4K电视价格下滑幅度非常明显,2013年面世最早期的型号的产品价格在9000~2.5万美元。

　　整机价格下滑得益于上游面板价格的调整,大部分上游面板厂商主动调低了4K面板的售价,面板行业机构Display Search数据显示,面板价格已经从2014年的380美元降至2015年的368美元。奥维咨询分析师刘丽娜介绍,自上市以来,伴随着良品率的提升以及供应厂家的增多,4K面板价格一路走低,其中以群创为首的面板企业降幅较大,50英寸面板降幅达到30%左右。华星光电相关负责人称,4K电视与全高清电视的价格倍数愈发缩小, 4K面板价格下滑给整机端提供了很大的降价空间。

　　对于有国内品牌推出2999元的4K产品是否已经踩到成本红线,一深圳彩电品牌新闻发言人坚称,产品一定是赚钱的,4K能做到如此低的价格,一方面是企业产业链上的把控能力较强,另一方面由于推出的是网销产品,成本能够降低。“要是实体店产品以这个价格卖肯定得赔本”。

　　4K电视面面观

　　对于内外资企业彩电价格为何存在如此大的差异,长虹多媒体产业公司相关负责人透露,未来将采用台湾的面板以提升价格竞争力。目前,4K电视价格降低得益于上下游的联动,台湾面板企业与整机企业的配合使得系统成本降低。目前,长虹使用韩国面板和中国内地企业4K面板较少,主要来自于中国台湾。

　　外资整机企业的高端4K电视使用的是韩国和日本面板,三星、LG的绝大多数面板来自于自己品牌。夏普公关负责人向记者展示了使用自有面板的4K电视,这些产品上都会张贴“原装进口液晶显示屏”字样。由于原装的显示屏定价偏高,为了区隔定价,俘获更多层次的消费者,也有一部分进行外采。但该负责人并未透露外采来源。记者了解到,目前中国台湾以及内地产4K面板和韩系、日系4K面板仍有不小的价格差。

　　此外,一位韩资企业负责人向记者爆料了4K行业面板价差内幕。目前公司有两种类型的4K面板,一种刷新率是120HZ,一种是240HZ。刷新率是指电子束对屏幕上的图像重复扫描的次数。刷新率越高,所显示的图象(画面)稳定性就越好。刷新率高低将直接决定4K面板价格,240HZ的面板价格约是120HZ面板价格的两倍。“我们按照客户的需求制定两种面板的占比。目前从数字上反馈的情况来看,就是4K电视面世之初,240HZ的产品占比较大,目前120HZ面板比重有反超之势。”此负责人透露。

　　实现真的4K不仅需要4K面板,也需要后续的专业的处理过程,才能实现全程4K。有技术工人向记者表示,即使使用的是同样的面板,后端引擎芯片、连接线的条数不同,显示的效果也不同,比如从电路到面板的连接线是16条,显示的就是4K×2K效果,而若是8条就是4K×1K,也就是所谓部分4K产品。

　　还有差异在于4K芯片是否是独立于前端面板,面板一体化的芯片显示效果不及独立的。有芯片厂商告诉记者,目前4K芯片分为两种,一种是32位芯片,一种是16位芯片。芯片速度的差异决定成像速度的差异。

　　面板、处理工程、芯片,以上三大因素因素决定了成本差异,反应在终端的价格也不一样。

　　北京高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为,起初整机厂商给4K电视价格定价较高是希望借4K提升利润率;但之后更多的整机厂希望在4K面世的两年内迅速抢占市场,所以4K整机也出现了普遍降价。终端电视的降价会提高消费者对4K的接受度,从而提升4K的渗透率。这对面板厂无疑是利好现象。

　　但也有产业人士表示担忧,部分4K也就是假4K的普及可能伤害到行业。显示方式的传播很大程度上依靠口碑效应,若是假4K给消费者造成了固有印象,伤害的将是整个产业的发展速度。

　　对于如何帮助消费者甄别“真假”4K,工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵告诉记者,从技术上来讲,真正的4K产品,从芯片到屏到软件设计等方面都应该达到综合效果。目前标准化研究院也在制定4K标准。产品标准出台后,会明确规范性能指标,并且有一个统一的测试方法。按照此方法,达到性能指标要求,就是真正的4K产品。现在标准送审稿可能已经完成了,可能还要经过征求意见、讨论等过程。标准出台以后,认证机构、检测机构会开展相关测试认证,之后会为合格产品张贴标识,便于消费者选购。