中国家电厂商反攻日本市场 品牌策略生变

     昨日,一则美的焖香IH全智能电饭煲亮相日本东京的新闻在国内媒体上广泛传播。当天,日本媒体《日经新闻》刊发了标题为《中国家电厂商瞄准日本市场》的文章。文中称,“中国家电制造商正在改变策略,以获得日本消费者的青睐。”

　　《日经新闻》称,向来以廉价、低端产品著称的中国家电企业,在日本市场正在改变品牌战略,拓展高端市场,而这对日本家电厂商来说,意味着竞争将更加激烈。

　　该文指出,美的集团将于今年底在日本发布美的品牌高端电饭煲。这家位于中国广东的家电大鳄,为了这个项目专门成立了一个开发部门,这支团队有200人,其中包括一些日本工程师。将要在日本发布的电饭煲新品预计售价为5万—10万日元(约合412—824美元),与日本本土品牌的电饭煲价格相近,功能相似。

　　这些电饭煲将在美的位于广东的工厂生产。在该工厂,美的曾为日韩企业OEM生产高端电饭煲。美的还计划在日本陆续发布其他美的品牌的家电产品,如洗衣机和电冰箱。美的也打算扩大在日本的销售与营销能力。

　　与此同时,海信集团预计于今秋在日本发布三款4K电视,产品将涵盖40—65英寸的尺寸段。这家位于山东青岛的彩电巨头,其主流的50英寸液晶电视,价格还不到10万日元。与日本对手相比,海信计划推出的4K电视不但质量更高,而且价格上同样保有优势。海信也打算把其他产品引入日本,包括平板电脑、大冰箱和空调产品。

　　海信决心占领日本市场的信号之一是,海信将在7月底之前投资10亿日元在其位于东京的日本总部大楼开设门店。总部职能以及销售、营销与开发业务将被整合,海信还打算在那里设立产品展示厅。

　　为日本市场进行合同制造是中国家电制造商长期战略的首选。然而,自2000年以来,这种战略阻碍了中国企业扩大在亚洲和其他地区的市场份额。现在,中国家电企业要在日本打出自己的品牌。