互联网电视市场再入“搅局者”,而这位新“友商”是不满足于电视ODM,欲由消费类电子制造向互联网电视业务联合运营转型的兆驰股份。
6月18日晚间,彩电代工企业兆驰股份宣布,通过非公开发行股票的方式募集资金36.7亿元,用于互联网电视业务联合运营项目。
兆驰股份入局
兆驰股份是目前中国最大的彩电ODM制造商,具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。然而,在传统电视厂商ODM需求增长放缓的背景下,兆驰股份已经不再满足于电视ODM制造商的身份。
本次兆驰股份通过非公开发行股票的方式募集资金36.7亿元,将用于搭建智能超级电视硬件平台,包括视频、游戏、医疗、教育、电商等在内的内容云平台,以及全渠道覆盖的自有品牌销售平台。
据悉,百视通与青岛海尔将参与认购兆驰股份的非公开发行的股票。其中,百视通和母公司上海文广集团(“SMG”)共出资33亿元,占增发后兆驰总股本的14.06%;青岛海尔出资3.7亿元,占增发后兆驰总股本的1.58%。
兆驰股份与百视通、青岛海尔“联姻”,三方将共同打造“内容+终端+平台”的互联网电视生态系统。据了解,兆驰股份将与百视通联手推出自有品牌的互联网电视,并借助青岛海尔强大的销售服务网络,迅速全渠道覆盖终端市场。
兆驰股份计划通过这种三方合作的模式,在三年的时间内发展1000万互联网电视月活跃用户,通过为活跃用户提供增值服务,获得长期稳定的收益。
互联网电视市场杀伐四起
对于后来者兆驰股份来说,虽然互联网电视市场升温为其提供了机遇,但却不得不面对来自“友商”的冲击。
目前,我国彩电市场整体规模趋于稳定,竞争焦点转向内部产品结构的调整。奥维云网监测数据显示,2015年1—5月智能电视的销量渗透率占到70%,55+大屏占到21%,超高清占到29%。
互联网电视的迅速崛起吸引了众多的参与者,其中除了传统彩电制造企业,还包括具有内容优势的乐视、背靠苏宁云商的PPTV等在线视频企业,小米、联想等互联网和IT企业,以及有线电视运营商歌华有线等。兆驰股份则希望发挥其自身的硬件制造的长处,并借助百视通与海尔在内容和渠道方面的优势,在互联网电视市场取得一席之地。
当前,为了赢得互联网电视市场的卡位战,参与企业各出奇招。近期,乐视与小米之间上演了高频度且愈演愈烈的口水战,竞争的激烈程度可见一斑。
从目前的情况看,互联网电视的市场格局将由谁来改写,目前尚无定数。中国证券网在报道中援引群智咨询副总经理李亚琴的观点：谁能最终胜出,还得看整合上下游资源的综合实力,未来传统彩电厂、互联网公司、牌照商和代工厂,每个阵营预计都会有胜出者。
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