曲面电视：高价是成本所迫还是为攫取暴利

     曲面电视是指屏幕带有一定曲率,拥有一定曲面形态的电视机,一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致。与传统平板电视相比,曲面电视具有对比度更出色,视角更广泛,并能为用户带来沉浸式的体验效果。然而从一开始,曲面电视就备受上游价格垄断与产品体验不佳的双重困扰。曲面电视的高价格究竟是成本所迫还是为攫取暴利呢？

　　面板供应被少数企业垄断

　　目前仅三星一家能提供曲面电视模组,这意味着三星垄断了曲面电视议价权。因此,在康佳与TCL大幅下调产品价格之际,有关曲面电视是否暴利的讨论也随之产生。

　　那么,曲面电视产品价格水分到底多高？一位不愿具名的彩电企业人士在接受媒体采访表示,由于曲面电视的模组现在只有三星在提供,相当于三星垄断了曲面电视定价权。

　　由于OLED技术尚未成熟,目前市场上的曲面电视其实就是由LED面板加热折弯而来。面板还是一样的面板,只是做成曲面之后,售价就高了。

　　据了解,曲面电视相对于平面LED电视,成本增加主要集中在面板“硬折弯”。由于多了面板“硬折弯”处理工序,曲面电视的生产成本就比平板电视要高。目前曲面电视的平均毛利率为30%~40%,比普通彩电产品毛利率高出一倍。目前市场上普通彩电产品毛利率约为15%~20%。

　　生产成本居高不下

　　由于曲面面板良品率不高,在考虑良品率的情况下,同等规格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　不单止是多了一道硬折弯生产工序那么简单,平面变成曲面,首先对偏光片背光材料、弯曲处视觉做特殊处理。除了面板之外,彩电厂商还有可能会添加UD、HDR等显示技术,这些都会增加曲面电视的生产成本,而且这个成本不是一点点。

　　曲面电视的产品毛利是普通彩电的两倍这个说法可以接受,但没有传闻的60%这么高,部分高端或者超高端的产品可能会达到60%。

　　作为一项新技术,曲面电视出货量较少,只有高毛利才能消化产品前期投入的研发与推广费用,因此曲面电视现阶段利润高也无可厚非。不过,随着技术不断发展,三星对曲面电视控制降低,未来曲面电视产品价格降低,市场也将因此打开,也将为智能电视带来利好。

　　随着彩电产品逐渐饱和,彩电市场已经由新机走向换机时代,彩电厂商继续采用创新的技术包装产品,以此吸引消费者更换电视机。在此背景下,曲面智能电视借互联网大势成为搅局彩电市场,并成为其发展的主要动力。

　　曲面电视作为智能电视更高阶层的产品,能为用户带来更高视听享受,随着彩电厂商的努力耕耘,未来曲面电视将有望成为智能电视领域的新动力,推动智能电视市场的发展。