TCL集团董事长兼CEO李东生早就决定要撕去中国制造的低价标签,他选的时机是在最优秀的消费类电子厂商云集的CES展上。
1月6日,TCL在CES展上推出其在电视机领域的最新成果QUHD量子电视,除了预计高达4万元的价格让业内咋舌外,TCL率先将量子显示科技导入中国制造,被业内分析人士认为是“为中国消费电子产业转型升级探索了一条高速科技通道”。
向高端渗透
中国消费电子厂商曾依靠低价策略攻城略地,但随着市场份额的扩大,迅速向利润最丰厚的高端领域渗透是大势所趋,这一点,作为传统的制造业者,李东生心知肚明。
所以,在被誉为全球流行科技风向标的美国拉斯维加斯CES展上,TCL首次发布高端子品类QUHD量子电视,向全球界定了全新的下一代显示技术的蓝图和方向。
“量子科技将是影响人类未来生活的重要技术之一,TCL抢先全球布局,正是看中了量子材料在显示性能上的优越性,可以为电视产品创新带来无限可能。”TCL多媒体副总裁王汝林表示,QUHD的推出不仅代表了彩电行业又一顶尖科技产品品类的问世,同时也代表了TCL曲面电视最高端产品的诞生,在未来TCL肯定会把量子技术作为很核心的技术来推广。
作为TCL曲面电视最高端产品,对于此次推出的QUHD量子电视旗舰产品X1的价格,王汝林透露,X1的价格是根据不同区域市场产品结构来确定,预估中国市场的零售价在4万元左右,欧洲的零售价大约在4000欧元,美国市场的零售价在5000美元。
对于之所以在不同市场有价格差异,王汝林称,每个国家的运营费用渠道费用等因素都存在差异,所以会导致零售的价格差异。另据其透露,X1可能会在5月份率先在中国市场开售。
此前,TCL在海外打拼主打性价比优势,这一款高端产品所肩负的使命是否为解决这一问题？
对此,王汝林也坦言：“这个产品是旗舰产品,这个品牌的建设,包括均价的改变、品牌指数的改变是一个渐变的过程,而且是一个组合的过程,我们更多的是靠一个产品线的组合来实现品牌指数的提升。”
除此之外,对于行业的竞争态势,王汝林称,我们认为现在是最好的时机,因为在这个行业里曾经比较辉煌的一些日本企业和欧洲企业基本上已经没有力量在这个游戏里继续玩下去了。
将在海外推高端自售品牌
在2016 CES 展上,TCL的展馆是中国参展厂商面积最大的展馆,其中又以处于核心位置的智能手机等终端产品最为显眼。
据了解,TCL通讯在本届CES发布了多款智能移动终端和产品,包括其首款搭载Windows 10的平板电脑PIXI 3、个性化智能移动终端系列PIXI 4、CareTime儿童定位手表等。
实际上,TCL对于智能终端业务青睐有加无可厚非,2015年,其在海外市场收获颇丰,其中手机业务表现尤为突出。
最新数据显示,2015年前三季度TCL手机出货量已名列全球第五。其中,最值得一提的是,在智能手机竞争激烈的美国市场,凭借在运营商渠道、运营能力以及产品等方面的优势,从去年开始TCL通讯的市场份额已在该市场位列第四。
对于这一成绩,TCL通讯CEO郭爱平对记者解释称,TCL通讯最独特的竞争优势在于具有系统的国际化经营能力,这是逾十年的国际化历程沉淀下来的成功经验。
此前,郭爱平对手机市场曾作出预判称,手机行业未来3-5年必会有全新变化,主流手机厂商可能只有5-6家。在接受记者采访时,他表示,在这个重新洗牌的阶段,TCL通讯已经确定了清晰的发展战略。
“未来两年之内的排名还会有很大的变化,到时我希望TCL品牌能进入国内前五强。”郭爱平称,2016年,TCL通讯将在保持运营商渠道优势的同时,加速在全球范围内拓展开放渠道和电商渠道；在产品上,TCL通讯将提升中高端产品的比例,同时加速区域扩张,进一步扩大海外市场的版图,力争冲刺通讯市场全球前三的目标。
目前在欧洲等海外市场,TCL手机的销售主要以阿尔卡特为主,不过在2016年,郭爱平有新的规划。
“今年开始我们也会在海外开始推自售品牌,而且我们的想法是从一开始就是从高端做起。”郭爱平表示,“在今年晚些时候,我们计划正式推出专门为TCL品牌定制的一系列产品,都是中高端的,代表了自售品牌在海外以及未来的定位,也代表了我们在海外的方向。”
可以肯定的是,不管是智能电视还是智能手机,TCL撕去中国制造的低价标签,蹚出了一条国际化之路,也为同行提供了思考和借鉴,它会继续走向哪儿令人期待。
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