国产品牌发力 OLED步入快速发展轨道

 　2015年,OLED的崛起速度令整个显示行业为之瞩目,OLED也彻底改变了LCD时代的背光式显示技术。有数据表明,随着产业链逐步完善,2016年OLED市场份额在整个彩电市场容量上还将迅速提升,品牌和企业之间的竞争也将迈向更高精尖的战场。

　　优势尽显 OLED将成行业领头羊

　　毫无疑问,OLED是目前最先进的显示技术,自发光带来完美的黑色,并能呈现最佳视角,从任何角度都能看到完美的自然色彩。此外,OLED拥有最佳反应速度,任何超高速视频都能被毫无残留影像地清楚播放。因为去掉了背光源,OLED还可以实现卷曲、折叠、双面等多种物理形态显示。据了解,LCD经过了10年的经验总结,才将55英寸全高清（FHD）面板的生产良品率提高到80%,而相同进程的OLED只用了不到2年的时间便已完成,这也是2015年OLED有机电视显示屏出货量达到40万片,较2014年成长4倍的重要因素。另外,还有消息称,OLED面板的良品率与初期相比有了大幅改善,据悉今年年底将达到85%,这是一个非常好的现象,OLED有机电视的价格已经因为良品率的提升,达到了越来越亲民的价格区间。

　　由于OLED显示技术具备着深厚的发展潜力,在逐步完善的同时未来将与更多的先进技术结合,推动整个电视行业向前迈进。据行业人士预测,2015年全球OLED有机电视销量将达45万台,2017年将达600万台,到2020年将突破1000万台大关,这也是目前国内外彩电厂商争相追逐OLED的原因,不难预测,未来OLED将成为彩电消费市场的主流高端产品。

　　国产厂商入局 加速OLED普及

　　还记得当LG出产了第一台55英寸OLED电视,刚发售时的售价将近10万元人民币,既便是之后LG将OLED电视大幅下调至2万元区间,相比同尺寸的液晶电视,对普通消费者来说依然难有足够的市场竞争力。然而,随着国产厂商的不断涌入,成为拉低OLED电视高价格的主力军。

　　如今,有着优良性能和优势的OLED已经成为国产厂商市场争夺战的重要砝码。创维、海尔、长虹等国产品牌都推出了自己的OLED电视产品,而作为电视行业占据领先地位的创维,一直以来积极推广和支持OLED,成为普及OLED电视阵营中的重要一员。早在2014年发布第一款OLED曲面电视时,创维就表示,战略合作伙伴LGD的OLED面板良品率,在短时间内由最初的5%提升到了超过50%,让OLED产品量产的速度提前了半年时间,而据去年LG Display OLED事业部对外透露的消息,FHD OLED电视面板良品率已达到80%以上,与LCD良品率持平。技术的成熟,成本的降低,最终的结果自然是使OLED电视的价格更加亲民。

　　据悉,目前创维旗下55寸4K分辨率OLED电视现阶段市场售价可以做到1.5万元以下,吸引了不少高端用户。据陕西创维公司市场部人士表示,3·15期间对OLED电视进行全线优惠,而新品G6也对新老用户大回馈,搅热3月市场。

　　成立产业联盟 推动行业快速发展

　　虽然面对早期OLED产品过高的价格门槛,不少厂商都把量子点技术乃至是激光电视作为LCD的下一步替代者,不过OLED在屏显效果上的卓越表现,依旧无法让人忽视它在电视行业的优势地位。而在去年9月,包括LG电子、国内电视机厂商创维、经销商苏宁、国美在内的近30家彩电业上下游产业链和研究机构,共同成立“中国OLED显示产业联盟”,OLED市场呈现出“抱团”之势。

　　另外,去年底,在深圳举办“OLED未来产品高峰论坛”上,创维宣布推出新一代结合HDR技术的OLED有机电视,让人们看到HDR不仅可以延长普通液晶电视的生命周期,也能让OLED电视变得更优秀。据奥维云网（AVC）数据显示,2016年OLED TV增长速度将达到225%, 可以看出,OLED有机电视都盘活疲软的显示市场具有强大的推动作用。从技术形态上讲,OLED有机电视从2K OLED、4KOLED到HDR OLED,在技术的多元化上正不断拓展,为消费者带来更多引领潮流技术的领先产品。据悉五一期间, OLED HDR新品电视即将上市,令人更加期待。随着更多厂商加入以及产业链布局完善,OLED阵营的基础愈加扎实,OLED的普及速度或许会更快。

　　目前中国已成全球彩电生产和销售的第一大国,随着创维等中国领头企业的大力推广,OLED有机电视的价格将逐渐亲民化,在OLED有机电视被消费者接受的同时,也代表电视行业将正式进入“OLED时代”。