在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上,奥维云网（AVC）发布的彩电行业2016上半年盘点数据显示：国内彩电市场零售量达2351万台,同比实现6.9%增长,但整体销售额同比下跌4%,金额约710亿元。行业分析显示,彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的——数据显示,上半年彩电平均单价为3020元/台,同比大跌10%。有彩电商哀叹,公司已无法承受“亏损”之重。
行业全线陷落价格泥潭
记者了解到,今年上半年彩电价格战愈演愈烈主要基于两个原因：一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,部分公司还被迫以大降价,或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市、保量,但外资品牌的市场份额仍从去年的15%下降到9%；另一方面,乐视、小米等互联网电视品牌在线上电商平台频频以“裸机价”狙击传统品牌,价格被拉低到“无底线”。
中国电子视像行业协会副秘书长彭剑峰接受采访时表示,今年5月,各尺寸段的加权平均价格同比降幅已达25%。奥维黑电事业部分析师刘飞也告诉记者,“高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的,传统品牌也被迫“跟进”,彩电市场陷入低价泥潭”。”
数据显示,上半年彩电电商渠道实现64%的高速增长,占到全渠道36%的市场份额,其中互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点。
彩电商亏损风险持续加大
电视大幅降价消费者自然喜闻乐见,但产业层面则哀鸿遍野。去年包括长虹、康佳等彩电巨头年报均出现大幅亏损,若以一线品牌海信电器、TCL、创维、康佳去年的平均利润率来算,也仅为2.2%,营收也仅较去年增加了2.5%。在此次产业大会上,众彩电商代表认为今年的大环境比去年只会更严峻。彭剑锋也指出,2016年一季度,三星、LG、友达、京东方、群创等彩电面板企业平均利润率为-3.5%,加上今年国内新产能没有开出,台南地震和三星良率导致了面板供应紧张,预计持续多年的面板降价将不可再持续。在此背景下,若整机降价惯性未能得到有效抑制,彩电行业亏损风险将持续加大。
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