从深圳的家电卖场发现,以前32寸的电视价格普遍在1000元内,而现在涨至1100-1200元,涨幅10%-20%。乐视电视也宣布年内第二次涨价,部分电视价格上涨100或300元。业内人士称,随着近两年互联网电视的崛起,传统彩电零售均价跌至3020元,跌幅达10.2%,电视行业净利润摊薄。再加上,电视核心——面板七八月份涨价,带动整个产业成本上升,彩电企业只能通过提价来弥补损失。
业内人士表示,原材料、大宗材料、人工成本等持续上涨,线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%,令企业生产成本上涨;面板供应商调整生产线,尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线,导致面板供求略偏紧,令面板价格报复性反弹40%。
数据显示,11月份以来,43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元,液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上。
面对面板价格上升的压力,部分互联网电视品牌扛不住了。11月21日,乐视超级电视宣布产品将会涨价,部分产品上调100元,部分则上调300元,而原因则是面板的价格上涨。而这已经是乐视电视今年下半年以来第二次上调终端价格。
对于乐视电视率先宣布涨价,其他品牌的态度各有不同。同样有涨价动作的是微鲸电视,据一份11月线下价格渠道通知显示,微鲸电视从11月开始,对线上线下价格也进行上调,幅度在100元、300元等不同区间。
有分析指出,目前国内互联网电视品牌在市场的零售额占比增至16%,数量近20家,但这些品牌普遍采用产品靠代工、销售靠线上的运营模式,其无制造供应链的低价轻资产模式存在诸多弊端。当上游原材料发生价格变动后,其下游成本随之增加,在补贴投入有限的情况下,企业资金压力可想而知。
业内预计,未来液晶面板价格或延续上涨,对各大电视整机厂商来说都是大挑战,国内电视产业或将迎来一轮新的洗牌。
对于这种涨价,业界也认为是正常现象,甚至有专家认为,明年彩电平均售价,预计相较今年第四季度还会高出15%~20%。除此之外,业界也几乎达成共识,“乐视电视”一直以来标榜的“负利销售”模式,随着其近期资金链的紧张以及率先带头降价,也基本宣告结束。
多家彩电企业负责人都曾表示,今年面板涨价幅度颇高,这也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力,所以涨价也是被逼无奈。对此,产业观察家梁振鹏指出,面板行业从去年至今年上半年亏损比较严重,面板企业达成同盟,在今年下半年开始涨价。而一台液晶电视机成本70%以上是液晶面板,如果液晶面板价格有波动会直接影响液晶电视机的生产成本,这对电视整机企业成本的压力影响明显。
有行业人士建议,互联网电视涨价最好不要只是简单地对现有产品涨价,可以等老款产品库存卖完后,通过生产新的中高端产品达到调整结构,同时实现涨价目的。所以,也有不少人士预测,接下来可能会出现互联网电视逐步推出中高端产品,不过届时互联网电视的价格,自然也会跟着有所上涨。
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