一直以来,量价齐跌成为困扰彩电行业的大难题。2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,国内彩电市场销售量1925万台,同比下降12.26%,销售额500.33亿元,同比下降22.2%。“6.18”期间,55英寸液晶电视的最低价降至999元；65英寸最低价至1699元；75英寸最低价至2999元。
但在近期,彩电市场出现明显涨价趋势。据奥维云网周度数据推总,8月彩电行业零售均价线上/线下分别同比+3.4%/+3.8%。伴随着电视液晶面板持续涨价,创维、TCL、海信等多家电视厂商纷纷调高售价。就连一直信奉性价比的小米,旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价也分别上调100元至300元。
业内人士分析,彩电价格上涨源于多方因素。电视液晶面板是电视整机的核心部件,占据电视50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步减产或者停止生产液晶面板,液晶电视面板供应偏紧。在产业退场潮和并购潮的助力下,TCL华星与京东方国产面板双雄格局正式确立。目前,中国大陆新增的液晶面板产能处于爬坡阶段,因此产能不会过剩、价格不会快速下降。
据2020年8月下旬电视面板价格风向标数据,预计今年9月,32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶电视面板价格,将环比8月继续上涨,单价提高2至5美元不等。上游液晶价格持续攀升,为了保持盈利,下游电视厂商也相应调高电视售价。
在需求端,随着疫情的逐渐控制,人们的购买力得到释放,需求逐渐回暖并在第三季度得到进一步释放。今天下半年,国外将迎黑色星期五、圣诞节等促销节日,国内也将面对下半年国庆、双十一等重要节点,彩电企业们积极备货,三季度面板采购规模创下新高。
彩电产品长期“低价横行”导致各企业盈利能力下降,生存压力大增。综合来看,本轮面板价格上涨带动彩电价格的上升,对于部分消费者而言可能会觉得不划算,但从整个行业来看,这或将成为中国彩电市场摆脱低价竞争的转折点。企业通过显示技术的创新带来产品价值的提升,聚焦高端提升其品牌形象,从而摆脱价格战泥潭。
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