AR眼镜集中上市 风口还是“噱头”？

　　沉寂许久的AR赛道再度热闹起来。近日,被称为AR“四小龙”的Nreal、雷鸟创新、Rokid、影目（INMO）的消费级产品频频上市,“退网”多时的罗永浩高调入局AR行业,各路资本也相继入局,在元宇宙助推下,AR领域风云再起。

　　在《中国经营报》记者采访的过程中,多位业内人士表示,AR应用已经推出,各种概念也层出不穷。资本追捧和加持下的AR概念炙手可热,也获得了足够的关注流量。不过依然有很多应用场景停留在纸面上,有的是噱头,有的虽然有应用,但还没有大规模落地,远未满足市场需求。

　　新品密集发布

　　“目前,AR 行业的企业有越来越多的动作和产品,整体上看是大的行业周期到了。”雷鸟创新 CEO 李宏伟日前表示。

　　2022年以来,尤其是近几个月,国内主流AR眼镜厂商均推出了自己的新产品,消费级AR眼镜再度呈现爆发态势。

　　易观分析的最新统计数据显示,2022年第三季度,国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前五大品牌主要是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO。其中,Nreal以34.5%的市场份额占据首位,雷鸟创新以28.6%的市场份额名列第二,值得注意的是,雷鸟创新仅仅成立一年的时间。各大厂商纷纷选择今年10月份推出了新品AR眼镜。

　　10月17日,国内AR厂商李未可科技在线上发布会推出首款AR眼镜Meta Lens。作为全球首款户外可穿戴双目AR眼镜,其在产品创新上将数字人落地在AR眼镜上,还在硬件层面做到行业首个真正意义上的户外可穿戴AR眼镜。紧随其后,Rokid、雷鸟创新也发布了新一代消费级AR眼镜。

　　另一家消费级AR眼镜厂商Nreal则已在8月份面向中国市场正式推出了三款硬件产品,其中包括Nreal X、Nreal Air两款AR眼镜和一款转接设备Nreal适配器。

　　据不完全统计,今年上半年有超过十款AR眼镜发布或上市。

　　对于消费级AR眼镜的再度爆发,易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为：有很多方面的原因,包括技术、资本和市场。因为之前有B端市场的实践,消费端目前的显示方案和产品方案已经基本成熟,各家出新品都不算特别难,另一原因是此前元宇宙热潮时投资者的推动,今年是产品上线时间；还有就是业内对苹果AR的预期,都想在苹果AR上市之前取得一定的市场优势,等苹果点燃市场就顺风起飞。

　　天使投资人、互联网专家郭涛认为,随着元宇宙概念的火爆,游戏、社交等多个元宇宙应用场景有望迎来井喷式落地,AR眼镜相关技术逐步成熟,用户体验提高,消费级AR作为元宇宙重要的入口之一,需求量大幅增加,行业将迎来新一轮高速发展期。

　　北京社会科学院研究员王鹏则对记者表示,近两年资本市场热炒VR/AR,其原因首先是随着5G等电信基础设施的普及,为增强现实、混合现实技术提供了一个很好的基础设施；其次是头盔、眼镜等相关硬件成本有所降低,能够走进普通家庭中。而最重要的还是元宇宙的助推作用,不仅是游戏,工业互联网、数字孪生、虚拟现实都在与元宇宙结合。

　　行业大起大落

　　实际上,这已不是VR/AR第一次成为热议焦点。2012年Google发布初代 Google glass揭开了VR/AR发展的序幕,随后,微软、索尼等全球科技企业先后进入,该市场一路高歌猛进,在2016年到达顶峰。2016年也由此被称为AR元年。根据VR陀螺数据,2016年全球VR/AR领域投资金额与数量出现小高峰,分别达261.8亿元和203起。

　　安信证券曾表示,第一次计算机浪潮带来的颠覆性革命将在VR/AR时代重演,VR/AR将是继PC电脑、智能手机之后的下一代消费级计算机科技产品,VR/AR头戴式显示器将会遵循类似从PC电脑到智能手机（智能VR/AR眼镜）的发展路线。

　　但AR的热潮似乎刚开始就迎来结局,由于眩晕与延时体验等消费者使用痛点难以解决,因而资本也渐趋理性,投资热度有所回落。

　　廖旭华说道：“最后落地的AR不是人们想象中的AR。2016年最后落地到了企业端协作和生产方案上,这一次会落地到近眼显示设备上,但是人们想象的那种独立运算、虚实交互的轻便AR一体机眼镜,目前来看想要在技术上实现落地还需要很长的一段时间。”

　　天使投资人、知名互联网专家郭涛向记者分析道,此前,消费级VR场景主要集中在游戏、娱乐等少数几个领域,受制于核心技术不成熟、设备售价高、成熟应用场景匮乏等突出问题,用户体验不好、产品黏性不高,无法实现规模化落地普及。随着元宇宙发展和成熟,将有望从根本上突破VR眼镜行业发展瓶颈,并迎来发展的黄金时期。

　　独立经济学家、财经评论员王赤坤认为,AR应用各种概念也层出不穷。一时间AR概念炙手可热,不仅获得资本的吹捧和加持,也获得了足够的关注流量。

　　AR何时爆发？

　　乘着元宇宙之势,AR能否迎来真正的爆发？

　　李宏伟此前介绍称：“我们预测消费级AR会经历三个阶段：早期市场（2022~2025年）,也可以称为准备期,这个阶段的要义和核心能力是硬件设备,实现部分手机场景的替代；主流市场（2025~2028年）,硬件的性能达到满足杀手级应用的要求,革命性产品出现,进入大众用户市场；生态爆发阶段（2028年后）,这个阶段构成生态正循环的壁垒。”

　　廖旭华认为,AR的发展需要有两方面的助力。“一个是内容与应用生态的繁荣水平,简单来说就是各个企业能不能探索出更多可玩、可用的用户场景,提供更多的内容和应用。另一个就是大型科技企业的后续动向,现在还没有真正的有全面市场影响力的产品。”

　　郭涛则认为,AR相关核心技术的成熟和应用场景的大规模落地是消费级AR行业爆发的关键。核心技术成熟将进一步提升用户体验、降低设备成本,为AR设备大规模普及创造硬件条件；而基于AR眼镜的元宇宙游戏、元宇宙社交等应用场景的成熟和大规模落地,将为消费级AR设备带来裂变式发展机会。

　　“消费级AR产品必须通过AR生态产业链才能真正爆发”,王赤坤认为,AR是个巨大的生态产业链概念,而AR产业链想要建立的持久、多层次的巨大生态产业链,涉及到创新性技术、创新性材料、创新性商业应用、创新性运维等。消费级AR产品要想实现真正的爆发任重而道远。