美电商巨头亚马逊入驻天猫

在全球市场竞争的两大电商巨头,眼下也开启了合作。亚马逊6日宣布开始在天猫试运营“amazon官方旗舰店”,主推亚马逊中国的“进口直采”商品,包括鞋靴、食品、酒水、厨具、玩具等品类。在天猫页面可以看到,这家试运营旗舰店已经上线。

旗舰店计划4月上线

据了解,亚马逊中国“进口直采”模式是由亚马逊自营团队向海外品牌直接采购,尽量压缩海外经销环节。此次在天猫上试运营的“amazon官方旗舰店”首批精选了超过千种亚马逊中国“进口直采”商品,这个旗舰店计划在今年4月正式上线。

事实上在去年以来,亚马逊大举进军中国市场,与阿里巴巴展开正面交锋,包括2014年“双十一”之后面向中国市场发起首届“黑色星期五”海外购物节,以及尝试海淘“中文化”,推出“海外购”服务。

Kindle曾试水“双十一”

而在正式进驻天猫之前,亚马逊曾在去年“双十一”前上线其在天猫的Kindle官方旗舰店,出售其官方的Kindle电子阅读器和Fire平板电脑系列,以及相关配件。

有意思的是,在去年“双十一”期间,New Kindle售价498元,Kindle Paperwhite第二代售价898元,都比亚马逊中国官方价格便宜1元。同时当天,Kindle Fire HD 7.0平板售价449元,相当于亚马逊中国官方价1099元的一半不到,不过限量500台。

亚马逊中国副总裁牛英华表示,亚马逊希望无论消费者身在何处,都能够通过亚马逊选购来自世界各地的商品,在天猫开设旗舰店提供了更广泛和多样化的渠道。

天猫称霸中国网商

这背后,天猫商城市场份额是亚马逊无法忽略的关键。根据中国电子商务研究中心监测的数据,截至2014年6月,天猫商城占到中国B2C网络零售市场的57.4%,第二名是京东,占到21.1%,小米网成了第三大B2C电子商务平台,占到6.5%。然而,亚马逊中国,只有1.5%的市场份额。

对于阿里巴巴而言,亚马逊并非首个入驻开店的电商企业。当当网此前2012年入驻天猫开店,国美在线、1号店等也随后入驻,近年来还有国际零售巨头陆续入驻。业内人士认为,跨境电商乃至全球零售格局正在发生变化