春节临近电商抢滩年货市场

    春节将至,各大超市纷纷开启了年货盛宴,老年人成为购物的主力军。

　　一年一度的春节脚步临近,很多市民已经进入了“忙年”状态,这其中少不了的便是置备年货。以往过年买年货,人们都是逛超市、逛年货市场,然后亲友结伴,大包小包拎回家；如今,随着电子商务的快速发展,这种情况正在悄悄改变。记者近日走访发现,如今越来越多的老年人占据了依旧红火的实体年货市场,而部分喜欢赶时髦的年轻一族们则更倾向于网购年货,鼠标轻松一点,便可以将全国各地的年货收入囊中。

　　鼠标一点 年货到家

　　年货节、年货街,这些过去只能在传统市场见到的字眼,如今也渐渐在网络上风靡起来。凭借覆盖地域广的优势,网络购物让百姓可以轻松选购来自全国各地的特产。

　　中外名酒、食品饮料、年货礼盒、时尚服饰、潮流数码……记者搜索京东商城发现,其“年欢惠”主题活动会场包罗了各式各样的年货促销商品,不仅种类比以往增多,而且增添了特色年味、年夜饭、老字号等特色品类。苏宁易购则推出年货大街,各种土特产年味和服饰家电等产品均推出了促销活动。

　　韩女士是济南一家合资企业的白领,与往年提着大包小包赶火车不同,她今年选择在网上购买年货,直接寄回家。“过去都是春节前几天四处逛超市,买年货时感觉很开心,但到了回家坐火车的时候就犯了愁,这么多东西拿起来太费劲,索性今年也赶个时髦,自己还没回家,年货父母就已经收到了。”市民张先生则表示：“网购年货对我来说最大的吸引力就是大而全,想买点各地特产之类平时品尝不到的东西十分方便,带年货回家也有了更多的选择。”

　　除了购买干果、面食等年货外,过年买件新衣服也是一项不成文的传统习俗。对此,除了逛传统的服装市场外,电商也给市民提供了一个新的选择。例如,韩都衣舍推出了时装年货节活动,冬装清仓48元起售；京东商城则推出了品牌精选满立减等活动。在济南一所小学任教的王女士表示,距离春节还有半个月的时候,她便开始搜罗各大网站,给自己还有父母挑选过年的新衣服,目前其购买的衣服均已寄到家中。“在网上买衣服,父母还接受不了,担心穿上不合适,今年算我给他们做主了,没想到买回来二老都很满意。”王女士说。

　　一位业内人士在接受采访时表示,在购买年货方面,消费者关注的重点正在发生改变,以前对价格比较在意,现在更注重品质,更愿意购买质量好的产品。新鲜、绿色、健康的农产品以及富有特色、年味浓的传统年货,日益成为年货市场的主力军。而随着电子商务的快速发展,电商之间的年货之争将成为常态化,但多元化的产品和差异化的服务将成为未来电商竞争的趋势,而良性的竞争也将为老百姓带来越来越多的实惠。

　　发力农村电商沃土

　　与往年不同的是,趁着春节这个黄金“档期”,今年诸位电商大佬开始将触角更多地伸向农村电商市场,借助服务站、高科技等策略在这片电商“新蓝海”上演轰轰烈烈的“圈地运动”。

　　据悉,2015年“双十一”,阿里巴巴首次将农村市场纳入大促范围。“双十一”结束后,阿里巴巴立即宣布将在春节前启动首届阿里年货节。通过举办由旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与的年货节,阿里巴巴重点在陕西、山东、贵州和赣州等地精选最土最正宗土货,带着年味卖到全国乃至海外,来自世界各地的洋年货也借由遍布全国的12000多个农村淘宝服务站,漂洋过海进入了村民的家中。农村淘宝后台数据显示,贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶,一举抢占销售首日榜首。之后,赣南脐橙、洛川苹果等特色产品的销量也直线飙升。赣南脐橙累计销售超过50万斤,当地人增收40%；洛川苹果11小时就卖掉18万斤,相当于当地最大的苹果电商一年能卖出的量。

　　面对来势汹汹的阿里巴巴,京东自然不甘示弱。针对农村市场,今年春节京东走的是“高科技”路线,其中,基于京东多年在用户、商品方面积累的海量高质量数据打造的“京东大脑”项目将发挥威力,利用大数据分析技术,为消费者推荐最适合自己的年货商品。在此基础上,京东将在春节期间首次推出面向农村市场的APP——“乡亲”,通过对中国农村客户的消费特性和消费数据进行分析,向农村用户精准推荐符合地域、用户需求和消费习惯的产品,帮助农村消费者更方便地购买到优质年货,同时最大程度降低购买成本。有消息称,自2015年推出农村电商战略以来,京东商城大举加速下沉的速度,近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心,并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。

　　据了解,今年电商大佬之所以如此亲睐农村电商市场,一方面是巨大的农村市场让各电商巨头趋之若鹜,另一方面,国家更是频频为农村电商送上“政策红利”。近一年来,国家颁布多项相关扶持政策,让农村电商闪光点无限放大,也为电商企业们押足了筹码。2015年9月,农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》,明确了未来3年的总体目标,提出到2018年,电子商务在农产品和农业生产资料流通中的比重明显上升,对完善农产品和农业生产资料市场流通体系、提升消费需求、繁荣城乡经济的作用显著增强。

　　快递公司积极应对

　　方便、快捷一直以来都是电商PK传统店商的杀手锏,但是网购年货扎堆带来的物流压力也不免让很多市民担心。对此,记者采访我市部分快递公司了解到,针对年底快递可能出现积压的情况,其均已提前做了应对工作。

　　顺丰速运山东分公司一位工作人员表示,近两年的年货快递件比过去有明显增多,为此公司已经合理安排人手,以保障各网点的中转效率。而且,公司春节期间并不休息,以期让更多的百姓可以及时收到年货,过个好年。

　　此外,据了解,除快递公司外,部分电商平台也在加紧建设自有物流体系。例如,从“211限时达”到实现配送“按需订制”的夜间配、极速达,再或者是“预约配送”、定时达,京东商城自建物流的高效运转,为用户体验的一致性和创新性提供了标准与范本。阿里巴巴则借助平台模式带来了迅速的扩张,品类激增,但过度依赖第三方物流也带来了送货慢等诸多问题。为此,阿里巴巴于2013年出手投建“菜鸟”网络,并与海尔日日顺物流体系进行合作,以保障消费者“最后一公里”的网购体验。苏宁投入建设的苏宁物流云则拥有4个航空枢纽、12个自动化分拣中心、660个城市配送中心以及10000个快递点,依托线上线下O2O模式,在全国90%地区可实现次日达,在55个城市、152个区县的可实现半日达。