发展农村电商要有新定位新认识

　  在2014年以前,我省城镇、农村电商一半是火焰、一半是海水。但经过两年多的发展,这一现象已大为改观。在起步较晚、基础较差的情况下,我省高端切入电子商务产业链条,农村电商在三晋大地上蓬勃发展,对扶贫攻坚、助农增收、扩大农村市场、促进农民就业起到了积极作用,成为支撑农业经济转型发展的新的增长点。

　　然而,与发达地区相比,我省农村电商差距仍然较大。在农村电商成为趋势的背景下,山西应该如何把握机遇？

　　首先,农村电商是个新事物,超出了传统电商销售模式的应用和理解,各级政府、企业要更多在观念和方法方面重新定位与认识,从产业链提升、供给侧角度,读懂、规划好农村电商,如此才能让“三农”享受电商政策红利,把握互联网时代机遇。对企业而言,要把握产业链电商倒逼机制,做好农产品经营。过去是商家提供什么,消费者选择什么；现在是消费者喜欢什么,商家生产什么。也就是说,农村电商要从原来的B2C向C2B重新定位,考虑消费者的需求,实现柔性化生产供应,增加农业的服务价值。

　　其次,农村电商发展不是单一问题,而是系统问题,需要以更全面的思维去提供解决方案。要打通农产品进城渠道、实现农产品电商化,关键在于供应链管理,而不在于营销。而做好供应链管理,包括了农产品质量标准体系的制定和执行,农产品信息管理及预订系统的开发,农产品质量可追溯体系、冷库仓储体系、程序管理体系的建立,生鲜技术研究和检测检疫,等等。所以,我省应苦练内功,把握供应链管理这一重点,对农产品品质进行控制,政府、农户、合作社、电商平台各负其责,合力实现农产品的标准化、可溯源,最终才能实现规模化,把地域化产品向全网推广,从而推动农业产业的升级和农村电商的弯道超车。