团购网站转型社交电商开辟新蓝海 流量变现仍困难

 　　近日,由团购转型移动社交电商的“拼多多”宣布完成总额为1.1亿美元的B轮融资,由高榕、新天域、腾讯等知名投资机构投资,泰合资本担任财务顾问。

　　经历“百团大战”后,团购网站行业普遍陷入困境。根据团购网站行业竞争数据显示,2011年至2015年团购网站关闭数量达5376家,倒闭率达86%。另据《2014—2018年中国团购网站行业报告》显示,以美团网、大众点评为代表的团购十大网站早已形成。

　　业内观察人士指出,与很多互联网垂直领域一样,团购领域第一、第二才能盈利,其他团购网站想要继续生存必须求变。而社交网络被视为巨大流量和交易的入口,社交电商也成了很多团购起家企业的转型新选择。

　　生鲜团购转型社交电商

　　公开信息显示,拼多多成立于2015年9月,是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以更低的价格,拼团购买优质商品。2016年1月拼多多单日成交额破1000万；2016年2月付费用户数突破2000万。

　　拼多多市场副总裁贺君少表示,在步入“红海”的竞争阶段之后,团购网站面临新的整合。拼多多抓住移动社交的红利,让原本单向、单调的“买买买”进化为朋友圈里有互动、有乐趣的“拼拼拼”。目前平台的商品种类除水果生鲜外,还包括从海淘到服饰箱包,从数码电器到家居生活,从美妆护肤到母婴玩具,几乎覆盖全品类。

　　对于新获得的融资使用,贺君少表示,拼多多未来的战略规划很明确,开创非传统搜索的新购物入口,打造千亿级别的全品类社交电商。

　　社交流量变现仍存困难

　　根据《2014—2018年中国团购网站行业报告》显示,早在2011年中期团购行业十大网站就已经基本形成,包括大众点评、美团网、拉手网、窝窝团、满座网、糯米网等等

　　而经历了烧钱抢市场的“百团大战”后,团购网站行业普遍陷入困境。除了排名前十的几家团购巨头至今还在竞争外,很多团购网站相继倒闭。根据团购网站行业竞争数据显示,2011年至2015年团购网站关闭数量有5376家,倒闭率达86%。

　　今年以来,以拼多多、拼好货等为代表的社交电商开始兴起。艾瑞数据预计到2017年,中国团购市场规模将达7.3万亿元。未来,“去团购化”以及转型升级将会成为团购行业的发展主题。分析人士指出,社交网络一直被视为未来最大的流量入口和交易入口,在社交流量变现的方面有很多可能性,这也是拼多多获得资本青睐的一个重要原因。

　　不过,也有观点认为,目前社交电商还存在一些问题。中国电子商务研究中心曹磊接受采访时表示,虽然平台采取保证金机制,但是很多问题无法避免,尤其是生鲜水果易损坏、保险难还受天气影响大,本身就不太好做。