Email电子邮件营销有哪些缺点

【万通商务网】1、应用条件限制：

　　由于接收条件的局限、电子邮件需要一定的上网设备才可以接收和阅读、不像传统信函那样可以随时随地的查看 .

　2、市场环境不成熟：

　　由于国内上网人数的比例还比较低、Email营销的受众面还比较小、影响力有限、当企业制订营销计划时、通常不会将Email营销作为唯一的或者主要营销手段 .

　3、邮件传输限制：

　　由于受到网络传输速度、用户电子邮箱空间容量等因素的限制、并不是什么信息都可以通过Email来传递、这就在一定程度上限制了Email营销的应用范围 .

　4、营销效果的限制：

　　Email营销的效果受到信息可信性、广告内容、风格、邮件格式等多种因素的影响、并非所有的电子邮件都能取得很好的营销效果 . 特别是对于定位程度比较低的情形、营销效果将远远低于正常水平、而对于未经许可的"Email营销"、不仅招人讨厌、可能根本不会取得实际效果 .

　5、信息传递障碍：

　　因为出于过滤垃圾邮件等原因、一些邮件会遭到ISP的屏蔽、用户邮件地址经常更换也会造成信息无法有效送达、退信率上升 . 信息传递障碍已经成为影响Email营销发展的主要因素之一 .

　6、掌握用户信息有限：

　　在很多情况下、用户在网上登记的资料往往不完整或不真实、通常只有一个邮件地址、当用户电子邮箱变更、或者兴趣发生转移、原有的资料可能就已经失效了、除非用户主动更换邮件地址、否则很难跟踪这种变化 . 如果可以掌握更多用户信息、如包含了公司/用户名称、地址、行业和产品等、可以大大提高营销效果 .

　7、垃圾邮件的影响：

　　由于垃圾邮件泛滥、有价值的信息往往被大量无用信息淹没、也很容易造成有价值信息的丢失、垃圾邮件也影响用户对于电子邮件信息的可信度 .

　8、专业化程度低：

　　由于缺乏专业的网络营销人员、并且由于专业Email营销服务商的经营水平等方面的限制、Email营销的效力实际上要大打折扣、有时甚至效果并不明显 .

　9、价格优势是相对的：

　　Email营销价格低廉是在发送数量比较大的条件下才可以充分表现出来、如果发送邮件数量比较少、其价格优势也就不很明显了、因为无论发送多少封邮件、都要经历邮件内容设计制作发送、跟踪、控制等流程、发送数量越多、每封邮件的边际成本也越低、这种情形在企业利用内部列表自行开展Email营销时更为明显、维护一份邮件列表的内容、无论发行数量为1000还是10000、所投入的资源基本上都是一样的 .

　10、邮件阅读率降低：

　　接收者的兴趣在不断变化、而用户注册资料之后很难及时更新、当他对原来订阅的信息不再感兴趣时、即使不退订、也不会去认真阅读 .

　11、电子邮件的寿命通常比比其他出版物要短很多、除非邮件有足够的价值让用户一直保存下来、尤其对于WEB方式阅读邮件的用户、邮箱空间的限制、不可能保存大量邮件、对于终端软件接收到本地硬盘的邮件、同样会因为磁盘空间清理、格式化硬盘、或者更换电脑等原因而丢失以前的电子邮件 .

　12、Email营销的回应率逐年在降低：

　　如同其他网络广告形式一样、Email广告的点击率也不断降低、这将从整体上影响Email营销的效果 . 根据专业网络广告公司DoubleClick的调查结果、2002年第二季度Email营销的平均点击率已经从2001年同期的6.8％下降到4.9％ . 尽管如此、这个回应率仍然高于其他网络广告形式 . 造成这种状况的原因是多方面的、并且可能会保持持续下降趋势、因此、对Email营销抱有过高的期望是不现实的、也正因为如此、才有必要深入研究Email营销的规律 .

关键了：电子邮件营销　信息由万通商务网整理发表  来源：营销观察

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