【万通商务网】随着互联网技术的发展、网络视频营销的魅力已逐渐凸显 . 近日、笔者在读一本名叫《赢在网络营销》的书时、发现该书对于网络视频营销的分析分外透彻 . 作者王宜先生指出网络视频营销的核心在于创新 . 具体来说、视频制作须"可口化、可乐化、软性化"、通过"三化"打动消费者"心扉" .
在Web2.0时代、所谓的 "可口化"视频即企业通过震撼、强烈的视觉触觉冲击网民的视觉神经、通过真情感染网民、引发共鸣 . 作者提出视频的制作需要从一个点聚焦、善于在生活中寻找灵感、创造出自然、真实、可信的视频突出企业信息、从而达到很好的宣传造势目的 . 书中、作者援引了一个"刘谦最牛街头魔术"的经典视频案例 . 短片中、刘谦以街头表演方式让金鱼、别针、信封、信鸽等在诺基亚N85及E71手机中自由出入 . 随着刘谦一双充满"魔力"双手的演示、让消费者强化了对诺基亚N85及E71功能和特性的认知、赢得很好的效果 .
都市快节奏、高强度的生活节奏、造就了可乐化"视频广阔的天地 . 轻松明快、、幽默诙谐的可乐化视频早已深入人心 . 从胡戈的"一个馒头引发的血案"视频短片就可看出大众网民无处不在的"娱乐精神" . 书中实例后舍男生的恶搞版"天气播报"、从三十几级大风刮到冰雹雷电雨夹雪、更是虏获了无数网民萌动的"芳心" . "可乐化"视频已经无可厚非成为都市快节奏生活的最佳调剂品 .
"软性化"网络视频营销、顾名思义、即是企业的网络视频巧妙融入企业信息、使网民在不知不觉中接受企业信息 . 像美国快餐连锁店汉堡王、为推广新汉堡、推出视频互动游戏《听话的小鸡》、网友可以通过输入动作命令让视频中的小鸡随意摆动 . 这个可以完全按照网友命令作动作的小鸡、一经启动就赢得了1500~2000万次周点击量、可谓战绩非凡 . 这个通过视频内容来诉求企业品牌或形象的网络视频、正吻合了汉堡王"按你所想做的去做"的企业定位 . 将企业思想通过互动游戏传递出去、同时赢得不菲的销售额、可谓"一举二得" . 在网络视频营销界传为一段佳话 .
《赢在网络营销》的作者王宜先生曾说过、在进行视频营销时、最大的评审官是网民、鼠标是网民手中的"手枪" . 要想网络视频不被"枪毙"、在制作网络视频时就须从"三化"入手、在创意上狠下功夫、正所谓"创意为王"嘛 .
关键字：网络视频营销 信息由万通商务网整理发表 来源：千龙网
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