君乐宝向高价洋奶粉再下战书

    婴幼儿奶粉界首个全球食品安全标准（BRC）A+顶级认证花落中国企业。昨天,SGS（瑞士通用公证行）向君乐宝颁发了这一顶级认证证书。借此,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,“以价论质”是概念营销的伪逻辑,君乐宝将再次向价格高高在上的洋奶粉下战书。

    中国乳企首拿下顶级证书

    BRC全球食品技术标准是国际公认的食品规范,广泛应用于美国和包括英国在内的欧盟地区。在奶粉界,丹麦阿拉、德国喜宝及特福芬都引入了BRC认证,但是目前A+认证尚是空白。

    据悉,A级认证是预约通知审核,而最高级A+级认证要求企业在不确定的突击审核中始终达到相应严苛指标,一旦在一次突击审核中未达到标准,认证资格就将被取消。

    “也就是说,我们获得的这个A+认证随时在企业不知情的情况下接受飞行检查,有效期仅有一年”,刘森淼表示,公司未来还是会持续申请A+认证。

    刘森淼透露,为了确保每一罐奶粉100%安全、放心,君乐宝奶粉还首创了四重检测体系：企业自检、国家及行业检验、国际第三方权威机构独立检验以及广泛的社会大众监督,最终实现批批检查。

    “在全球率先通过（BRC）A+顶级认证,鼓舞的不止是君乐宝奶粉,而是整个国产奶粉行业。”中国乳制品工业协会相关负责人表示,也希望更多的中国企业加入进来,让国产奶粉的实力对外界做最有力的回应。

    线下开店同价再战洋奶粉

    去年,君乐宝推出每罐130元的低价奶粉,在行业内吹响了向高价格、高费用、高利润的“三高奶粉”宣战的第一声号角,君乐宝也被外界称为低价“搅局者”。刘森淼称,130元是国内奶粉的正常价格,130元也有很好的利润,“卖130元／罐,毛利能达到30%,每罐能赚十几块钱。”

    紧随君乐宝低价策略之后,包括国外品牌在内的不少奶粉品牌纷纷降价促销。刘森淼称,目前中国市场奶粉价格已经降低了20%,为消费者节约了200亿奶粉钱。随着“三高奶粉”旧有利益格局被打破,奶粉价格全面回归百元理性区间,中国的奶粉钱每年有望节省500亿。

    “其实奶粉好坏跟产地无关,而是跟指标有关”,刘森淼表示,全球奶粉界首个（BRC）A+顶级认证落户君乐宝、落户优质优价奶粉新阵营,充分表明“以价论质”是概念营销的伪逻辑,优质优价奶粉拼的不单是价格,更是品质。在获得A+认证后,君乐宝还将继续保持优质优价,并且从线上扩张线下市场。

    “目前,君乐宝的线下门店已达到9000家,今年内预计达到2万家,线下门店奶粉价格与线上一致”,刘森淼表示,“目前我们在线上线下全方位向高价洋奶粉下新战书,一些虚高标价的洋奶粉明知成本很低,却在中国高价销售,他们若不顺应市场形势,将会被市场淘汰。”