“深圳的跨境电商遥遥领先于全国其他城市,几乎所有跨境电商都将重要节点放在深圳。” 在近日举行的“2015互联网+产业升级十城巡回论坛”上,深圳电子商务服务中心主任助理兼部长洪培林称。深圳市经信委日前发布的统计数据也验证了这一观点。据统计,今年上半年,深圳跨境电商交易总额达131.81亿美元,较去年同期涨131.65%,呈现了“井喷”的发展态势。
深圳进出口贸易额巨大,已连续22年稳居全国外贸出口之首。深圳属于我国跨境电商进出口综合试点城市,诞生了全国首单全程在海关9610监管代码下操作的跨境电商出口退税单,发布了国内首个跨境电子商务地方标准,全流程开通跨境电商进出口双向通道,跨境电子商务企业发展迅速。根据海关统计,国内近六成的跨境电商出口商集聚在深圳,国际邮寄小包数量深圳占5成以上,连接国内外两个市场的电商“新丝路”,正从前海蛇口自贸片区向海外扩展。
其中,以进口食品大市场为例,近日国内最大的红酒垂直电商品尚红酒网就对外推出全新品牌品尚汇,涵盖进口啤酒、保健品、生鲜等品类,与主营进口葡萄酒的品牌品尚红酒并驾齐驱。
“人们的消费需求和消费观念正在升级,逐渐成为消费主体的80、90后更关注食品的安全、品质等方面,并对海外品牌的认知度越来越高。”品尚红酒网董事长兼CEO张辉军指出,品尚红酒网进军进口食品大市场非贸然之举。早在跨境电商大热之前,便尝试经营葡萄酒以外的啤酒、洋酒、巧克力等其他进口食品业务。经过五年积累打通了上游供应链以及海外运输、清关、仓储物流等一系列环节,具备了延展品类的能力。
几乎没有人否认,中国进口市场在未来会有多庞大。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据,2014年,仅海淘人群便达1800万,成交规模1400亿,预计在2018年,市场规模将达万亿级别。2015年,在政策红利的刺激下,海内外电商巨头、传统零售商、供应链分销商纷纷入局,跑马圈地,成就了“2015年——跨境进口电商元年”之称号。
从调查报告来看,海淘美妆日用品占比超过30%,服饰轻奢占比约15%,其次为母婴用品。从品尚汇涉及的品类来看,其避开了“红海”or“蓝海”尚未可知的母婴产品,转而发力进口啤酒、保健品、生鲜等以男性消费居多的产品,以此做出差异化。
上游供应链整合、专业人才团队等是进口电商发展的必备要素。业内人士认为,在这场战役中,大佬小兵的起步都差不多,都将在上游供应链整合能力、管控力、战略战术、运营能力和人才上受到考验,目前还没有出现一家消费者普遍认同的进口电商。在张辉军看来,已与全球200多座知名酒庄达成战略合作的品尚红酒网已具备高匹配的会员群体及专业的海外供应链团队等竞争优势。
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