湖北省武汉市资产评估公司品牌价值评估今日上新

品牌价值评估是一个新的评估体系,属于无形资产评估,它虽然源于财 务 评价指标,但是在建立自己独特的评估体系后,应当努力去克服使用财 务 指标的不足。因为品牌属于长期性投,资,但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据,而且都是“自给自足”的。以短期性指标评价品牌绩效,往往会给品牌投,资决策造成某种伤害。

在认识上,首先要明白品牌的评估着重的是价值,而不是成本,品牌的真正价值来源于未来的市场竞争力。其次,注意的是为了克服收益现值法未来各年现金流量的不确定性因素 ,要以品牌的现在的超额利润作为评估品牌价值的基数。

品牌价值评估的主要步骤：

1.品牌获利能力评估。首先,由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利,得出品牌的现有获利能力。

2.品牌综合能力评估,计算品牌的综合力量系数。这些指标包括：市场占有率,品牌的保护情况,品牌的支持情况,品牌的市场特性,品牌本身所表示的趋势感,品牌的国际化力量,品牌的寿命。（在这一步采用的方法主要是专家打分法）

3.测定品牌的价值。

4.检验测试结果。任何一项评估结果都可能有偏差,因此为了做到真实有效,公正客观地反映被评资产的价值,在所有评估工作基本完成之后,要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力,又平衡了各种因素 。

对于一个品牌,对其进行评估应主要包括下列内容：

1.品牌寿命

品牌生存力,即品牌的稳定性。那些历史悠久、社会信任度高的品牌的价值要高。

2.品牌名称

品牌名称是赋与商品的文字符号,它以简洁的文字概括了商品的特性。

3.发展趋势

品牌对行业发展方向的导向及影响力。品牌的长期发展趋势能够很好地反映其与社会需求、消费者的联系和同步性。

品牌价值评估方法：

采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。

收益法计算的品牌价值由两部分组成,一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和）,二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。

在此基础上导入英特尔品牌评价体系。通过对涉及品牌的19大类长期发展的品牌强度指标（品牌寿命、发展趋势、品牌个性和意象、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向等）以及短期性的财 务 指标以及来自于市场而非消费者的信息的分析,确定其价值。

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