【万通商务网】"低价"一直是电商的利器、但这一利器还能利多久？2011年9月2日、在2011招商证券(600999)高峰论坛上海站"消费与零售"专场上、业内专家和企业高管认为、电子商务以低价占领市场的策略并不可取、电子商务只是企业销售的一种渠道 . 未来、零售企业应该挖掘更多的渠道、并且提高服务质量、才能保住自己的市场"蛋糕" .
近年来、电商价格战越来越成为一种常态 . 由于电子商务相对于传统渠道固有的成本优势、所以诸多B2C企业都乐于通过这种方式来抢占市场 . 对此、全国市场研究协会会长、北京大学新闻与传播学院教授刘德寰在论坛上表示、"虽然便宜和便利是零售业永远的圣经、但当零售遭遇移动电子商务、如果仅仅实行价格战的话、那么就将陷入上世纪90年代中期中国家电业的竞争状态、出现零售行业的关闭潮将不可避免 . 只有抓住移动互联网、才能抓住未来 . "
招商证券纺织服装行业分析师王薇认为、应将渠道从单纯的外延扩张改为内涵增长、而不是通过价格战的形式 . 她指出、"我们现在正处于一个变革的时代、经营环境的变化将对企业经营产生深远的影响 . 国内对电子商务的投资过热、而且电子商务的盈亏平衡点过长、这种局面并不是很乐观、一旦出现价格战的话将会引发一场惨烈的行业大洗牌 . "
电子商务无论是从售后服务、交易的安全性、还是本身的管理上、与传统的零售行业相比、都还有许多不足之处 . 电子商务虽然发展迅猛、但是与实体店相比在当前的消费市场中所占比重并不高 . 以中国的化妆品市场为例、电子商务的销售份额只有约10％ . 发展线上还是发展线下已经成为一个亟需解答的问题 . 海信集团副总裁郭庆存在论坛上指出、"电子商务是一种拓展渠道的方法、是展示产品的一个渠道 . 未来渠道、不仅包括传统渠道、也包括网络渠道、或者两者结合的渠道 . "
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